A divatipar és az e-kereskedelem kapcsolatrendszere elemzés a marketingmix tükrében
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | divat e-kereskedelem e-marketing - elektronikus marketing globális válság koronavírus-járvány (COVID-19) |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/56883 |
| Abstract: | A kutatás a koronavírus-járvány gazdasági, geopolitikai és marketing szempontból hozott változásait vizsgálja, különös tekintettel annak divatiparra gyakorolt hatásaira. A pandémia következtében kialakult átalakulások, mint például a fizikai boltok digitális platformokra történő átállása, valamint a háttérfolyamatok (raktározás, gyártási kapacitás) újragondolása, máig éreztetik hatásukat.A szakirodalmi áttekintés fókuszában az e-kereskedelem áll, kezdve annak általános ismertetésével és technológiai hátterével, amelyet az elmúlt öt év iparági változásaival összefüggésben elemzek. Kiemelt figyelmet fordítok a fogyasztókra gyakorolt hatásokra, különösen a vásárlási szokásokban bekövetkezett változásokra. A kutatás során a 4P marketingmix keretében elemzem a fogyasztók vállalatokkal szembeni hozzáállását, illetve a vállalatok válaszlépéseit és alkalmazkodási stratégiáit.Zárásként rövid áttekintést nyújtok a divatiparra és az e-kereskedelemre ható további gazdasági és geopolitikai tényezőkről, mint az infláció, a recesszió, a háborús konfliktusok, valamint a klímaváltozás kezelése. Az elemzés célja, hogy komplex képet adjon a változások dinamikájáról és azok hosszú távú következményeiről az iparágban és a fogyasztói magatartásban. |
|---|