A kávé fogyasztásának pszichológiája, valamint népszerűségének vizsgálata és a mindennapokban betöltött szerepe a magyar háztartások életében
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | fogyasztói magatartás kávé marketingkommunikáció márka Vásárlási magatartás |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/56886 |
| Abstract: | Megvizsgáltam a kávéfogyasztási szokásokat, valamint a hazai kávéfogyasztók életében betöltött szerepét az élénkítő hatású italnak. Felmértem, hogy a magyar háztartások milyen szempontok alapján döntenek a számos kávé márka között és hogyan viszonyulnak az újabb kávétrendekhez. Megtudtam, hogy milyen hatással van a fogyasztók mindennapjaira a kávé és a benne lévő koffein, köthetőek-e berögzült szokások a napi kávéfogyasztáshoz. Kíváncsi voltam a kávé – és koffeinfogyasztás motivációs hátterére, illetve a mögötte rejlő fogyasztói értékekre. Megvizsgáltam a fogyasztók viszonyulását a legújabb trendekhez és újdonságokhoz, valamint felmértem mi alapján hozzák meg döntéseiket a kávé vásárlás során. Mindezekhez primer kutatásként alkalmaztam egy kvalitatív megfigyeléses módszert, valamint egy kvantitatív online kérdőívet. |
|---|