A fenntarthatóság integrálása a divatipari cégek brandépítési stratégiáiba
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | branding cégstratégia divat divatipar fenntartható brandépítés fenntarthatóság |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/56907 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg56907 | ||
| 005 | 20250312110817.0 | ||
| 008 | 250312suuuu hu om 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Lieber Hanna | |
| 245 | 1 | 2 | |a A fenntarthatóság integrálása a divatipari cégek brandépítési stratégiáiba |c Lieber Hanna |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a Szakdolgozatom témája a fenntarthatóság integrálása a divatipari cégek brandépítési stratégiáiba. Választásomhoz nagy mértékben hozzájárult, a divat iránti töretlen érdeklődésem, ehhez pedig szorosan kapcsolódik a 21. században szinte már trendként hódító fenntarthatóság kérdése is, ami egy rendkívül megosztó téma a fogyasztók körében. Köztudott, hogy az elmúlt években egyre több cég fordít figyelmet a fenntarthatóság pilléreinek precíz kiépítésére saját vállalati kultúráján belül is, amit a jelentős környezeti terheléssel járó iparág, a divatipar is sok esetben alkalmaz.Elsődlegesen a fenntarthatóság és a brandépítés kapcsolatának elméleti hátterét mutatom be, ezt követően a témának megfelelően a fenntartható divat fogalmát és jelentőségét kifejtve, környezeti, és társadalmi hatásait felmérve az erre irányuló fogyasztói igények növekedésének feltárása követi. Szekunder kutatásom további részében a fenntarthatóságot, mint differenciáló tényezőt járom körül, szerepét a versenyképesség növelésében, ezenfelül, mint értékképző tényezőt afogyasztók körében. A hagyományos 4P modellből kialakuló ökomarketing-mix elemeit és jellemzőinek feltárását követően pedig, konkrét példákon szemléltetve olyan divatmárkák környezettudatosságra alapult stratégiáit körüljárva, akik sikeresen használják azt, mint differenciáló tényező, végül a brandre való hosszútávú hatásokkal zárom. | |
| 695 | |a branding | ||
| 695 | |a cégstratégia | ||
| 695 | |a divat | ||
| 695 | |a divatipar | ||
| 695 | |a fenntartható brandépítés | ||
| 695 | |a fenntarthatóság | ||
| 700 | 1 | |a Buzás Zsófia |e ths | |
| 700 | 1 | |a Dr. Rimóczi Dr. Csilla |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/56907/1/SZAKDOLGOZAT.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/56907/2/Szakdolgozat%20B%C3%ADr%C3%A1lat.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/56907/3/Lieber%20Hanna.pdf |z Dokumentum-elérés |