Generációspecifikus marketingstratégiák az egészséges életmód népszerűsítésére
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | célzott kommunikációs stratégiák egészségtudatosság generációk generációspecifikus marketing médiafogyasztás |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/56943 |
| Kivonat: | A dolgozat célja a különböző generációk egészségtudatosságának és médiafogyasztási szokásainak feltárása, valamint a generációspecifikus marketingstratégiák hatékonyságának vizsgálata az egészséges életmód népszerűsítése érdekében. A kutatás az egyes generációk jellemzőinek, preferenciáinak és kommunikációs csatornáinak mélyebb megértésére törekszik. A dolgozat nemzetközi és hazai szakirodalmak feldolgozásával alapozza meg a témát, majd primer kutatással, strukturált nondirektív interjúk segítségével vizsgálja a generációk véleményét. Az eredmények rávilágítanak arra, hogy a különböző generációk eltérő médiafogyasztási szokásai jelentősen befolyásolják egészségtudatos viselkedésüket. A kutatás megerősítette, hogy a célzott marketingstratégiák eredményesebben ösztönözhetik az egyes korosztályokat az egészséges életmódra, mint az egységes kommunikáció. A dolgozat konkrét javaslatokat fogalmaz meg a generációspecifikus kommunikációs megközelítések alkalmazására, hozzájárulva az egészségügyi prevenció és a társadalmi elköteleződés növeléséhez. |
|---|