A Cloudcomfort online marketingjének vizsgálata
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | 7P modell e-kereskedelem marketing marketingkommunikáció vállalkozás marketingstratégiája |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/56946 |
| Abstract: | A digitális marketing napjainkban megkerülhetetlen eleme a vállalatok sikeres működésének. A gyorsan fejlődő technológia és a fogyasztói szokások folyamatos változása új kihívások elé állítja a vállalkozásokat, melyekre reagálva folyamatosan adaptálniuk kell marketingstratégiájukat. Különösen igaz ez az online értékesítés területén, ahol a vásárlók elvárásai és a versenykörnyezet dinamikusan változik. A PEMÜ Műanyagipari Zrt. egy több, mint 60 éves múltra visszatekintő, 100%-ban magyar tulajdonú vállalat, mely a hazai műanyagfeldolgozás élvonalába tartozik. A vállalat széles termékportfólióval rendelkezik, többek között memóriahabos párnák, matracok és egyéb poliuretán termékek gyártásával foglalkozik. 2023-ban a PEMÜ Zrt. új fejezetet nyitott történetében a Cloudcomfort márka bevezetésével, amelynek keretében a cég által gyártott memóriahabos termékek közvetlenül a magánszemélyek számára is elérhetővé váltak. A Cloudcomfort márka elindítása komoly kihívást jelentett a PEMÜ Zrt. számára, hiszen a vállalat korábban elsősorban a B2B szegmensben tevékenykedett. Az új márka bevezetésével a cégnek át kellett alakítania a vállalati szférában megszokott gondolkodásmódot és a fogyasztói igényekre fókuszálva kellett kialakítania marketingstratégiáját. Ebben a folyamatban én is személyesen részt vettem duális képzés keretein belül, így közvetlen tapasztalatokat szerezhettem az új márka létrehozásának és a webshop kialakításának folyamatáról. Szakdolgozatomban a Cloudcomfort online marketingjének vizsgálatára fókuszálok, a márka bevezetése óta eltelt időszak tapasztalataira építve. Célom, hogy feltárjam azokat a tényezőket, amelyek befolyásolják a fogyasztók döntését a memóriahabos termékek online vásárlása során, valamint javaslatokat tegyek a Cloudcomfort márka online marketingstratégiájának fejlesztésére.Szakdolgozatomban kvantitatív kutatási módszert alkalmazok, online kérdőíves felmérés segítségével vizsgálom a fogyasztói attitűdöket és vásárlási szokásokat. A kutatás eredményei alapján javaslatokat teszek a Cloudcomfort online marketingstratégiájának fejlesztésére, melyek hozzájárulhatnak a márka piaci pozíciójának erősítéséhez és az eladások növeléséhez. |
|---|