Termékmegjelenítés, mint vásárlásösztönző és befolyásoló eszköz a Z generációs fogyasztók körében
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | film(ek) influencer márkamegjelenítés product placement termékmegjelenítés Z generáció |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/56964 |
| Abstract: | Kutatásomban a termékmegjelenítéseket vizsgáltam, szűkebb értelemben azt, hogy a Z generációs fogyasztók számára ezek a nem mindig könnyen átlátható üzenetek mekkora vásárlásösztönző erővel bírnak. Kutatásom célja az volt, hogy megismerjem az influencerek tartalmaiban, továbbá a filmekben és sorozatokban megjelenő termékmegjelenítések Z generációs fogyasztókra és vásárlási döntéseikre gyakorolt hatásait. Kutatási kérdéseim magukba foglalták azt, hogy a Z generáció tagjai milyen gyakorisággal veszik észre a filmekben, sorozatokban, valamint influencerek tartalmaiban történő termékmegjelenítéseket, továbbá ezen kategóriák hatására történő vásárlásaik gyakoriságát. Kutatásom során elsőként szekunder információkat gyűjtöttem. Tisztáztam a kutatásommal kapcsolatos generációs fogalmakat, a hét élő generáció tulajdonságait. Megvizsgáltam a filmek, sorozatok, valamint influencerek által történő termékmegjelenítések típusait, módszereit, a gyakran megjelenített termékkategóriákat, valamint a vizsgált kategóriákra vonatkozó szabályozásokat. Ezen adatok feldolgozása után kutatásomat primer módon folytattam, kutatási kérdéseim megválaszolásának érdekében kvalitatív és kvantitatív adatgyűjtést is végeztem. Kvalitatív adatgyűjtésként két fókuszcsoportos interjút készítettem a Z generáció tagjainak részvételével. További primer kutatásomat kvantitatív adatgyűjtéssel folytattam, mely során felállított hipotéziseimet az általam készített online elérhető kérdőívre kapott válaszok alapján értékeltem. A kérdőív segítségével megvizsgáltam, hogy a megkérdezetteket milyen mértékben befolyásolja, ösztönzi vásárlásra egy-egy, a vizsgált kategóriába sorolható termékmegjelenítés. További vizsgálatom a termékmegjelenítések észlelésének gyakoriságára irányult. Kutatásom végére érve megismertem az influencerek tartalmaiban, továbbá a filmekben és sorozatokban megjelenő termékmegjelenítések Z generációs fogyasztókra és vásárlási döntéseikre gyakorolt hatásait. Megismertem a vizsgált termékmegjelenítések észlelésének gyakoriságát a megkérdezett Z generációs fiatalok által, továbbá ezen kategóriák hatására történő vásárlásaik gyakoriságát. |
|---|