A társadalmi média hatása a fogyasztói döntéshozatalra az étrendkiegészítők piacán
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | döntéshozatal fogyasztói magatartás közösségi média online marketing vásárlói magatartás |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/57021 |
| Abstract: | Szakdolgozatom témája a társadalmi média hatása a fogyasztói döntéshozatalra kifejezetten az étrendkiegészítők piacán, melyet a főleg a fitneszipar oldaláról vizsgálok meg. A különböző étrend- és táplálékkiegészítők egyre nagyobb népszerűséget szereznek és lassan a legtöbb háztartásban fogyasztják azokat. Ennek a trendnek a kiindulási pontja főleg a fitneszipar térhódításának köszönhető. A pandémia idején a fitneszipar vezető vállalatainak sikeres marketingstratégiája és effektív marketingkommunikációja miatt a fogyasztók étrendjének mindennapi részévé váltak. Szakdolgozatom célja, hogy megvizsgáljam a társadalmi média hatásának mértékét a fogyasztói döntéshozatalra, párhuzamba hozva a hagyományos marketing hatásával. A társadalmi média egyes jobban felhasznált területeit jobban megvizsgálva arra keresem a választ, hogy a társadalmi média lehet-e az egyik leghatékonyabb marketing eszköz ezen a területen, az amatőr és professzionális sportolók hasonló módon reagálhatnak a társadalmi médiában látott tartalmakra és hirdetésekre, illetve az influenszerek és sportolók által megosztott tartalmak nagyobb bizalmat kelthetnek, ezáltal jobban ösztönözhetik a vásárlást. |
|---|