A társadalmi célú marketingkommunikáció a Dove Reverse Selfie kampányában
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | Értékalapú kommunikáció marketingkommunikáció Társadalmi célú kampány Társadalmi célú reklám Vállalati felelősségvállalás |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/57050 |
| Abstract: | A szakdolgozatom fő témája az értékalapú kommunikáció és annak jelentősége a társadalmi felelősségvállalásban (CSR). A szakdolgozatom célja vizsgálni és elemezni az értékalapú kommunikáció fogalmát és jelentőségét, valamint megvizsgálni, hogyan alkalmazza ezt a megközelítést a Dove „Reverse Selfie” társadalmi célú kampányán keresztül. A kutatásom során négy hipotézist fogalmaztam meg a kampány hatására vonatkozóan, melyeket összevetettem az adatokkal. Az eredményeim alátámasztottak három hipotézist, megmutatva, hogy a kampány pozitív hatást gyakorolt a márkára és kifejezetten a női fogyasztókra, illetve növelte a vásárlási szándékot. Az eredmények összefoglalásaként elmondható, hogy az értékalapú kommunikáció és a társadalmi felelősségvállalás nemcsak erkölcsi, hanem hanem üzleti érdekből is fontosak. Ezek az eszközök lehetővé teszik számukra, hogy nem csak pozitív társadalmi hatást érjenek el, hanem erősítsék a márkahűséget és növeljék a vásárlási szándékotzleti érdekből is fontosak a vállalatok számára. |
|---|