A társadalmi célú marketingkommunikáció a Dove Reverse Selfie kampányában
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | Értékalapú kommunikáció marketingkommunikáció Társadalmi célú kampány Társadalmi célú reklám Vállalati felelősségvállalás |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/57050 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg57050 | ||
| 005 | 20250312111045.0 | ||
| 008 | 250312suuuu hu om 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Hidi Laura | |
| 245 | 1 | 2 | |a A társadalmi célú marketingkommunikáció a Dove Reverse Selfie kampányában |c Hidi Laura |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a A szakdolgozatom fő témája az értékalapú kommunikáció és annak jelentősége a társadalmi felelősségvállalásban (CSR). A szakdolgozatom célja vizsgálni és elemezni az értékalapú kommunikáció fogalmát és jelentőségét, valamint megvizsgálni, hogyan alkalmazza ezt a megközelítést a Dove „Reverse Selfie” társadalmi célú kampányán keresztül. A kutatásom során négy hipotézist fogalmaztam meg a kampány hatására vonatkozóan, melyeket összevetettem az adatokkal. Az eredményeim alátámasztottak három hipotézist, megmutatva, hogy a kampány pozitív hatást gyakorolt a márkára és kifejezetten a női fogyasztókra, illetve növelte a vásárlási szándékot. Az eredmények összefoglalásaként elmondható, hogy az értékalapú kommunikáció és a társadalmi felelősségvállalás nemcsak erkölcsi, hanem hanem üzleti érdekből is fontosak. Ezek az eszközök lehetővé teszik számukra, hogy nem csak pozitív társadalmi hatást érjenek el, hanem erősítsék a márkahűséget és növeljék a vásárlási szándékotzleti érdekből is fontosak a vállalatok számára. | |
| 695 | |a Értékalapú kommunikáció | ||
| 695 | |a marketingkommunikáció | ||
| 695 | |a Társadalmi célú kampány | ||
| 695 | |a Társadalmi célú reklám | ||
| 695 | |a Vállalati felelősségvállalás | ||
| 700 | 1 | |a Csentős Bianka |e ths | |
| 700 | 1 | |a Czeglédi Dr. Csilla |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/57050/1/A%20T%C3%81RSADALMI%20C%C3%89L%C3%9A%20MARKETINGKOMMUNIK%C3%81CI%C3%93%20A%20DOVE%20REVERSE%20SELFIE%20KAMP%C3%81NY%C3%81BAN_HIDI_LAURA_XWNIT5.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/57050/2/Hidi%20Laura%20k%C3%BCls%C5%91%20konzulensi%20b%C3%ADr%C3%A1lat.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/57050/3/Biralati-belso-biralo-HL.pdf |z Dokumentum-elérés |