A szponzoráció fogyasztókra mért hatása a labdarúgás területén
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | fogyasztó(k) marketingkommunikáció sport szponzorálás vállalati tevékenység |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/57076 |
| Abstract: | A szakdolgozatomban bemutatásra kerül a szponzoráció kialakulása, jellemzői, majd áttérve a sportra, a sportszponzoráció különböző területeit is ismertetem. Ezen kívül, a MOL Nyrt. labdarúgásban végzett szponzorációs aktivitását szintén megvizsgáltam. Ahhoz, hogy egy átfogó képet kapjak, a szekunder adatelemzés után primer kutatást is végeztem egy online kérdőív segítségével. A vizsgálatom során öt kérdésre kerestem a választ, amelyek célja az volt, hogy feltárjam a sportszponzoráció fogyasztókra gyakorolt hatásait, illetve, hogy ők hogyan vélekednek a szponzori tevékenységekről, megjelenésekről.A kutatás eredményei azt mutatták, hogy a szponzoráció elsősorban a márkaismertség növelésében játszik szerepet, illetve a megkérdezettek többsége pozitívan vélekedik a sportszponzorációról. A fogyasztók általában nem érzik zavarónak a szponzorációs megjelenéseket, például a sportesemények során látható logókat vagy a sportolók ruházatán elhelyezett szponzori hirdetéseket, mivel ezek a megjelenések szerves részét képezik a sportélménynek, és nem szakítják meg a mérkőzések élvezetét. Ezen kívül a kutatás eredményei arra is rámutattak, hogy a szponzorációk pozitív hatással vannak a márkaismertségre, mivel a fogyasztók könnyen megjegyzik a szponzorált márkákat a sportesemények során. Bár a szponzoráció a márka láthatóságát jelentősen növeli, a kutatás eredményei arra is rávilágítottak, hogy nem feltétlenül befolyásolja közvetlenül a vásárlói döntéseket. A kutatás végső következtetése az, hogy a sportszponzoráció hatékony marketingeszközként szolgálhat, és a hatása a márkaismertség és a sportágak népszerűsítésében mutatkozik. |
|---|