A szponzoráció fogyasztókra mért hatása a labdarúgás területén
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | fogyasztó(k) marketingkommunikáció sport szponzorálás vállalati tevékenység |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/57076 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg57076 | ||
| 005 | 20250312111121.0 | ||
| 008 | 250312suuuu hu om 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Csörgei Emese | |
| 245 | 1 | 2 | |a A szponzoráció fogyasztókra mért hatása a labdarúgás területén |c Csörgei Emese |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a A szakdolgozatomban bemutatásra kerül a szponzoráció kialakulása, jellemzői, majd áttérve a sportra, a sportszponzoráció különböző területeit is ismertetem. Ezen kívül, a MOL Nyrt. labdarúgásban végzett szponzorációs aktivitását szintén megvizsgáltam. Ahhoz, hogy egy átfogó képet kapjak, a szekunder adatelemzés után primer kutatást is végeztem egy online kérdőív segítségével. A vizsgálatom során öt kérdésre kerestem a választ, amelyek célja az volt, hogy feltárjam a sportszponzoráció fogyasztókra gyakorolt hatásait, illetve, hogy ők hogyan vélekednek a szponzori tevékenységekről, megjelenésekről.A kutatás eredményei azt mutatták, hogy a szponzoráció elsősorban a márkaismertség növelésében játszik szerepet, illetve a megkérdezettek többsége pozitívan vélekedik a sportszponzorációról. A fogyasztók általában nem érzik zavarónak a szponzorációs megjelenéseket, például a sportesemények során látható logókat vagy a sportolók ruházatán elhelyezett szponzori hirdetéseket, mivel ezek a megjelenések szerves részét képezik a sportélménynek, és nem szakítják meg a mérkőzések élvezetét. Ezen kívül a kutatás eredményei arra is rámutattak, hogy a szponzorációk pozitív hatással vannak a márkaismertségre, mivel a fogyasztók könnyen megjegyzik a szponzorált márkákat a sportesemények során. Bár a szponzoráció a márka láthatóságát jelentősen növeli, a kutatás eredményei arra is rávilágítottak, hogy nem feltétlenül befolyásolja közvetlenül a vásárlói döntéseket. A kutatás végső következtetése az, hogy a sportszponzoráció hatékony marketingeszközként szolgálhat, és a hatása a márkaismertség és a sportágak népszerűsítésében mutatkozik. | |
| 695 | |a fogyasztó(k) | ||
| 695 | |a marketingkommunikáció | ||
| 695 | |a sport | ||
| 695 | |a szponzorálás | ||
| 695 | |a vállalati tevékenység | ||
| 700 | 1 | |a Konja Boldizsár |e ths | |
| 700 | 1 | |a Totth Dr. Gedeon |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/57076/1/Szakdolgozat%20-%20Cs%C3%B6rgei%20Emese.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/57076/2/Szakdolgozat%20B%20Cs%20Emese.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/57076/3/Cs%C3%B6rgei%20Emese.pdf |z Dokumentum-elérés |