A Villányi borvidék borturisztikai rendezvényeinek marketingkommunikációja és látogatói megítélése
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | borturizmus látogatói tapasztalatok marketingkommunikáció rendezvény(ek) Villány-Siklósi Borút Villányi borvidék |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/57090 |
| Kivonat: | A dolgozat a Villányi Borvidék borturisztikai rendezvényeinek marketingkommunikációját és annak hatékonyságát vizsgálja, különös tekintettel a fiatalabb generációk megszólítására. A szekunder kutatás részeként a borturizmus sajátosságait, a borturisták motivációit, valamint a hazai borturizmus helyzetét térképeztem fel. Ezután megvizsgáltam a Villányi Borvidék jellemzőit, a borturisztikai rendezvények vonzerejét és a népszerűsítéshez használt marketingkommunikációs eszközöket, beleértve a fizetett, saját és szerzett médiát. Primer kutatásom kérdőíves felmérésre, fókuszcsoportos interjúra és mélyinterjúra épült. Az eredmények szerint a Villány-Siklósi Borút Egyesület folyamatosan új programokkal és innovatív megoldásokkal igyekszik növelni a rendezvények látogatottságát. Bár a résztvevők alapvetően pozitívan értékelték a rendezvényeket, megfogalmaztak számos fejlesztési javaslatot is. A Villányi Borvidék nagy potenciállal rendelkező desztináció, amely megfelelő marketingstratégiával tovább erősítheti pozícióját és növelheti népszerűségét. |
|---|