Divat, marketing és fenntarthatóság Az Inditex kommunikációs stratégiáinak elemzése a magyar piacon
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | fast fashion fogyasztói attitűdök Inditex magyar piac marketingkommunikáció márkakommunikáció |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/57112 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg57112 | ||
| 005 | 20250312111206.0 | ||
| 008 | 250312suuuu hu om 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Soós Vivien Piroska | |
| 245 | 1 | 0 | |a Divat, marketing és fenntarthatóság |b Az Inditex kommunikációs stratégiáinak elemzése a magyar piacon |c Soós Vivien Piroska |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a A szakdolgozat az Inditex csoport marketingkommunikációs stratégiáit vizsgálja a magyar piacon, különös figyelmet fordítva arra, hogyan befolyásolják ezek a fogyasztói percepciókat és vásárlási szokásokat. Az Inditex, mint a globális divatipar egyik vezető vállalata, számos ismert márkával rendelkezik, mint például a Zara, Bershka, Pull & Bear vagy Stradivarius. A dolgozat célja, hogy bemutassa, hogyan alkalmazza a cég a gyorsan változó piaci igényekhez igazodó marketingstratégiákat, valamint feltárja, hogy a fenntarthatósági törekvéseik és kommunikációjuk milyen hatással van a magyar fogyasztókra.A kutatás kvalitatív módszerekkel, mélyinterjúk segítségével tárta fel a fogyasztók divatfogyasztási szokásait, az Inditex márkákkal kapcsolatos attitűdjeiket és vásárlási motivációikat. Az eredmények azt mutatják, hogy a magyar fiatalok érzékenyek a divat gyors változásaira, ugyanakkor árérzékenységük és a fenntarthatósági szempontok befolyásolják vásárlási döntéseiket. A dolgozat külön figyelmet fordít az omnichannel stratégiák szerepére, amely a fizikai és online boltok integrációját célozza.Az elemzés rámutat, hogy az Inditex sikeresen kommunikálja értékeit és fenntarthatósági üzeneteit, amelyek növelik a vásárlói lojalitást. A magyar piacon alkalmazott marketingstratégiák hatékonysága nagyrészt az egyedi célcsoport-megközelítésen és a fiatalabb generációk igényeinek pontos megértésén alapul. A kutatás hozzájárul a globális márkakommunikáció helyi hatásainak mélyebb megértéséhez, amely releváns a divatipar és a marketingkommunikáció területén egyaránt. | |
| 695 | |a fast fashion | ||
| 695 | |a fogyasztói attitűdök | ||
| 695 | |a Inditex | ||
| 695 | |a magyar piac | ||
| 695 | |a marketingkommunikáció | ||
| 695 | |a márkakommunikáció | ||
| 700 | 1 | |a Lakatos-Báldy Dr. Zsuzsanna Marianna |e ths | |
| 700 | 1 | |a Szokolai Szabina |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/57112/1/So%C3%B3s%20Vivien%20Piroska%20PW64TK%20Szakdolgozat.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/57112/2/Nyilatkozat%20So%C3%B3s%20Vivien%20Piroska%20PW64TK.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/57112/3/B%C3%ADr%C3%A1lat_So%C3%B3s-Vivien.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/57112/4/K%C3%BCls%C5%91%20konzulensi%20b%C3%ADr%C3%A1lat.pdf |z Dokumentum-elérés |