Kis borvidék, nagy kihívások - A marketing szerepe a somlói borvidék jövőjében
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | bor borkultúra bormarketing borturizmus magyarországi borvidékek |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/57134 |
| Kivonat: | A dolgozat célja a Somló borvidék marketingtevékenységének feltérképezése, valamint annak jövőbeli szerepének meghatározása volt. A kutatás során a borvidék marketingstratégiáit és a jövőbeli fejlődési lehetőségeket vizsgáltam, különös figyelmet fordítva a borászatok közötti együttműködésre, a digitális marketing eszközeinek kihasználtságára, valamint a helyi hegyközségek szerepére. A kutatás során mélyinterjúkat végeztem somlói borászokkal és borkereskedőkkel, valamint a piaci trendeket és szekunder adatokat is elemeztem. A kutatás eredményei alapján a somlói borvidék marketingstratégiáját számos kihívás befolyásolja, mint a széttöredezett kommunikáció, a központi koordináció hiánya és a digitális marketing eszközök alacsony szintű alkalmazása. Az interjúk és az elemzett adatok azt mutatták, hogy a borászatok közötti együttműködés növelése, valamint a digitális jelenlét fejlesztése kulcsfontosságú a borvidék sikeres jövője szempontjából. Emellett a Hegyközségek szerepvállalásának növelésére is szükség lenne, hogy támogassák a közös marketingstratégia kialakítását. A dolgozat következtetései szerint a Somló borvidék számára elengedhetetlen egy egységes marketingstratégia kidolgozása, amely magában foglalja a fenntarthatóságra és az autentikus helyi értékekre építő kommunikációt, valamint a nemzetközi piacon való sikeres megjelenést. A jövőben különös figyelmet kell fordítani a digitális marketing fejlesztésére, különösen a közösségi média és online értékesítési csatornák kihasználására, hogy a borvidék sikeresen elérhesse a fiatalabb fogyasztói rétegeket és növelje nemzetközi ismertségét. A kutatás alapján javasolt intézkedések elősegíthetik a somlói borvidék hosszú távú fenntarthatóságát, miközben megőrzik a terület kulturális örökségét és egyedi karakterét. |
|---|