A magyar sörpiac elemzése és lehetőségek feltárása az ismert vállalatok marketing stratégiájának vizsgálatán és az ezzel kapcsolatos fogyasztói vélemény kutatáson keresztül
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | fogyasztói magatartás marketingkommunikáció márka reklámkampányok sör |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/57153 |
| Kivonat: | A sör az alkoholos termékek piacán az egyik legnépszerűbb a fogyasztók körében, ezért sok márka széles termékválasztékot kínál a vásárlóknak, így a márkák közötti verseny szoros.Szekunder elemzésként megvizsgálom a dolgozatban a magyar sörpiacon a legnépszerűbb sörmárkák -Dreher, Soproni, Borsodi- marketingkommunikációs stratégiáját. Feltérképezem, hogy a márkák milyen platformokon és hogyan kommunikálnak a fogyasztókkal. Kampányelemzésekkel vizsgálom a kommunikációs stratégiájukat, termékportfóliójukat, célcsoportjaikat és az egységes imázs elemeit. A dolgozatban az alkoholfogyasztási szokásokat mérő módszereket és indikátorokat figyelek meg, hogy a primer kutatás során a megfelelő kérdéseket tudjam feltenni a kitöltőknek. A magyarok alkoholfogyasztási szokásait leíró statisztikákat és felméréseket is elemzek.Primer kutatásként felhasználok egy fogyasztói kérdőívet, ami elsősorban a kitöltők sörfogyasztási szokásait és a márkák közötti döntésfolyamatot méri fel. Olyan kérdések is szerepelnek a kérdőívben melyek segítségével megállapítható, hogy a vizsgált sörmárkák marketingkommunikációs elemeit mennyire tudják azonosítani a márkákhoz a kitöltők. Ezzel térképezem fel a résztvevők márkaismeretét. Fókuszcsoportos interjúkat készítek az X, Y és Z generáció tagjaival, amely során felmérem a sörreklámokról alkotott véleményüket, illetve, hogy mennyire érzik úgy, hogy megszólítja őket a hazai márkák kampányai. |
|---|