Brandépítés és rebranding bemutatása az MBH Bank példáján keresztül
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | bank fúzió(k) márka márkaépítés márkahűség |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/57246 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg57246 | ||
| 005 | 20250312111444.0 | ||
| 008 | 250312suuuu hu om 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Czene Adrienn | |
| 245 | 1 | 0 | |a Brandépítés és rebranding bemutatása az MBH Bank példáján keresztül |c Czene Adrienn |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a Szakdolgozatom témája összefügg a szakmai gyakorlatommal, mivel jelenleg az MBH Bank egyik gyakornoka vagyok. A bank egy fúzió által alakult meg, melyben korábbi három vállalatból egy új márka született, így egy teljes rebranding folyamat eredménye. Mivel az átláthatóság és az integritás kiemelkedő fontosságúak a bankok márkaépítésében, így a bankszektort választottam arra, hogy egy vállalati újramárkázás stratégiai lépéseit bemutassam. Dolgozatomban esettanulmányok segítségével szemléltetem a márka útját egy vállalatok közötti fúzió esetén, fontos szerepet kap a márkaérték, márkaidtentitás változása és ennek hatása a fogyasztókra. A szekunder kutatásomban megjelennek a márkaépítéhez kapcsolódó fogalmak és a márka elemeinek rövid ismertetése. A pénzügyi intézmények márkázásánál egyre nagyobb szerepet játszik a fenntarthatóság és társadalmi felelősségvállalás (CSR), illetve a digitalizáció és technológiai trendek követése. Ezeket az MBH Bank márkatevékenységein keresztül vizsgálom. Példáján keresztül egy átfogóbb képet kapunk arról, hogy mennyire van hangsúlyban a belső és külső kommunikáció, és A márkaismertség növelése, egy új néven működő vállalat stratégiájában. A primer kutatásom célja, hogy betekintést nyerjek egy bank rebranding folyamatába, illetve dolgozói tapasztalatok által a belső munkamegosztásokra. Kihasználva, hogy az MBH Banknál végzem a szakmai gyakorlatom, kvalitatív kutatásként mélyinterjúkat készítek a bank dolgozóival, 3 különböző területről. A kérdezetteknél lényeges pont, hogy mind részt vettek a fúziós folyamatokban. Összeségében arra szeretnék a kutatás által választ kapni, hogy milyen kihívásokkal néztek szembe a területek csapatszinten, mennyire befolyásolta ez a dolgozói elégedettséget, illetve hogyan hatott a változás az ügyfelek bizalmára, lojalitására. A marketing munkatársak válaszaiból arra is rálátunk, mennyire volt hangsúlyban a márkakommunikáció, milyen célcsoportokat és hogyan próbált elérni a bank. | |
| 695 | |a bank | ||
| 695 | |a fúzió(k) | ||
| 695 | |a márka | ||
| 695 | |a márkaépítés | ||
| 695 | |a márkahűség | ||
| 700 | 1 | |a Gires Péter |e ths | |
| 700 | 1 | |a Hargitai-Lőrincz Andrea |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/57246/1/Brand%C3%A9p%C3%ADt%C3%A9s%20%C3%A9s%20rebranding%20bemutat%C3%A1sa%20az%20MBH%20Bank%20p%C3%A9ld%C3%A1j%C3%A1n%20kereszt%C3%BCl.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/57246/2/Nyilatkozat%20a%20szakdolgozat%20titkos%C3%ADt%C3%A1s%C3%A1r%C3%B3l%20.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/57246/3/Szakdolgozat%20%C3%A9rt%C3%A9kel%C3%A9s%20Czene%20Adrienn.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/57246/4/Czene%20Adrienn_HLA%20bels%C5%91%20b%C3%ADr%C3%A1lat.pdf |z Dokumentum-elérés |