Budapest turizmusmarketingje és desztinációmarketing elemzése
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | Budapest desztináció marketing turista turizmus |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/57521 |
| Abstract: | Dolgozatom témája Budapest, mint európai főváros turizmusmarketingjének elemzése. A város alapköveinek, valódi erősségeinek, valamint gyengeségeinek (gyengeségek, mint kiaknázatlan lehetőségek és olyan egyéb adottság amire nincs elég figyelem vagy pénz fordítva) feltárása után egy rövid és egy közép távú stratégiát szeretnék felállítani a város számára, majd ezt egy kérdőív segítségével visszamérni, visszaigazolni, hogy a valóságban ezek a stratégiák és ötletek mennyire lehetnének sikeresek. Az alap témához való kötődésemhez, mint desztinációmarketing és turizmusmarketing az amerikai utazásaim adták meg az alapot, egyetemi tanulmányaim mellett. 2022-ben utaztam először egy nyári diákprogram keretében az államokba, ezen belül Coloradoba. Egy mindössze kétezer fős, Telluride nevű kisvárosban laktam és dolgoztam három hónapon keresztül, felszolgálóként. Maga a város háromezerkétszáz méter magasan található a hegyek között. Ez mind csak azért volt érdekes számomra, mert az ország minden területéről jártak oda emberek. A nyáron jóga, ballon, autós, gomba és még rengeteg féle fesztivált tartottak, amelyek hatalmas tömegeket vonzottak. Ezeket látva kezdtem el gondolkozni, hogy mi van itt, amit ennyire szeretnek az emberek, hogy átutazzák az egész országot és hosszú órákat vezessenek, hogy eljöjjenek egy hétvégi fesztiválra. Egyre jobban érdekelni kezdett a dolog szakmailag, hogy hogy építették fel ezt az egészet, milyen marketingkommunikációs eszközöket használnak és azokat hol és hogy használják ennyire jól? Vajon mi a titok és a népszerűség kulcsa? Ezekhez a gondolatokhoz csatlakoztak a vendégekkel való beszélgetéseim, melyekben felmerült a kérdés, hogy honnan jöttem. Ezekből egyértelműen kirajzolódott egy kép előttem, hogy aki már járt Európában az amerikaiak közül, az egyértelműen ismerte és tudta hol van Budapest és azt is mindig nagyon pozitív véleménnyel hozzátették, hogy az egyik kedvenc városuk Európán belül. Ekkor kezdtem el azon gondolkozni először, hogy valójában a saját fővárosom is felveti azokat a kérdéseket, mint Telluride. Mitől ilyen népszerű? Mi az, ami igazából vonzza az embereket? Mik a preferenciák manapság? |
|---|