Pszichológiai stratégiák alkalmazása a márkakommunikációban
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | kommunikáció marketing márka pszichológia stratégiák |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/57629 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg57629 | ||
| 005 | 20250325112649.0 | ||
| 008 | 250325suuuu hu om 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Deák Nikolett | |
| 245 | 1 | 0 | |a Pszichológiai stratégiák alkalmazása a márkakommunikációban |c Deák Nikolett |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a Az internet megjelenésével (1989) teljesen felfordult az ember élete. A világháló nyilvánosságra hozása óta (1993) minden évben egyre csak növekszik az információk tömkelege, ami nagyban meghatározza létünket. A márkakommunikáció kulcsfontosságú szerepet tölt be a vállalatok és márkák sikeres pozicionálásában, és versenyképesség növelésében. A fogyasztóra zúduló információk hatalmas mennyisége miatt a márkáknak egyre nagyobb kihívást jelent a figyelemfelkeltés, illetve a zajból való kitűnés. Itt jön képbe a pszichológia tudománya, ami kiemelkedő fontossággal bír ebben az ágazatban is. Ez a pszichológiai szemlélet lehetővé teszi a fogyasztók mélyebb megértését, segítenek befolyásolni a fogyasztói döntéseket, vásárlói preferenciákat, amely hatékonyabb márkakommunikációhoz, a fogyasztók szemszögéből pedig tisztább márkaimázshoz vezet. A figyelemfelkeltésnek és a tömegből való kitűnésnek az egyik taktikája a félelemkeltés és a FOMO, azaz a fear of missing out érzelmének előhívása a fogyasztóban, de még sok más stratégiát is alkalmaznak. Ezeknek az alkalmazott stratégiáknak a hátulütője lehet, ha azok manipulatív módon kerülnek felhasználásra. A manipuláció az érzelmi vagy kognitív mechanizmusok célzott kihasználását jelenti annak érdekében, hogy befolyásolják az egyén gondolkodását, viselkedését vagy érzéseit. Az egyik fő kihívás ezen a területen az, hogy a fogyasztók nehezen tudnak különbséget tenni az átütő és manipulatív marketingkampányok, vagy taktikák között. Ez különösen problémás lehet az olyan sebezhető csoportok esetében, mint a gyermekek vagy az idősek, akik könnyebben befolyásolhatóak lehetnek a manipulatív módon alkalmazott pszichológiai stratégiák által.A dolgozat célja, hogy részletesen bemutassa a pszichológiai stratégiák alkalmazását, és annak hatásait a fogyasztói viselkedésre. Ezek nem csak az egyének döntési folyamatait befolyásolja, hanem hosszú távon a márkahűség kialakulására és fenntartására is hatással van. Ezzel a kutatással arra törekedtem, hogy mélyebb betekintést nyújtsak abba, hogyan alkalmazzák ezeket a stratégiákat különösen a digitális térben és milyen reakciókat váltanak ki a fogyasztókból, a Shein és a Temu platformok példáján keresztül. | |
| 695 | |a kommunikáció | ||
| 695 | |a marketing | ||
| 695 | |a márka | ||
| 695 | |a pszichológia | ||
| 695 | |a stratégiák | ||
| 700 | 1 | |a Papp dr. Vanda |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/57629/1/De%C3%A1k%20Nikolett_MADBMY_Pszichol%C3%B3giai%20strat%C3%A9gi%C3%A1k%20alkalmaz%C3%A1sa%20a%20m%C3%A1rkakommunik%C3%A1ci%C3%B3ban.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/57629/2/De%C3%A1k%20Nikolett_BA%20KM%20magyar%20b%C3%ADr%C3%A1lati%20lap%20BELS%C5%90.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/57629/3/De%C3%A1k%20Nikolett_b%C3%ADr%C3%A1lati%20lap_VI.pdf |z Dokumentum-elérés |