A pozicionálás folyamata, annak hatása a fogyasztókra
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Kulcsszavak: | célcsoportképzés fogyasztói csoportok fogyasztói igények marketing marketingkutatás piaci szegmentáció pozícionálás |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/57797 |
| Abstract: | AbsztraktA jelen szakdolgozat a marketingstratégiák és a digitális átalakulás összefüggéseit vizsgálja, különös tekintettel a pozicionálási folyamatokra és azok fogyasztói magatartásra gyakorolt hatásaira. A tanulmány alapvetően a Bosch vállalat marketingstratégiáit elemezte, melynek során a Szegmentálás, Célcsoport-meghatározás és Pozicionálás (STP) modell került fókuszba. A kutatás során alkalmazott módszertan a primer adatgyűjtést és a szekunder forrásokból történő irodalomkutatást ötvözte, így biztosítva a téma átfogó vizsgálatát.A vizsgálatok során kiderült, hogy a digitális átalakulás jelentős hatást gyakorol a marketingstratégiákra, különösen az STP modellre. A digitális eszközök, mint a közösségi média és az adatelemzés, lehetővé tették a piacok pontosabb szegmentálását és a célzottabb ügyfélközpontú kommunikációt. A szakdolgozat rámutatott a digitális marketing technikák és a hagyományos marketing megközelítések összehangolásának fontosságára a hatékony pozicionálás érdekében.Az eredmények azt sugallják, hogy a vállalatoknak dinamikusan kell alkalmazkodniuk a digitális átalakulás által hozott változásokhoz, hogy fenntarthassák relevanciájukat és versenyképességüket a gyorsan változó piacon. A kutatás azt is alátámasztja, hogy a digitális átalakulás nem csupán technológiai kérdés, hanem szélesebb körű stratégiai megfontolásokat igényel, amelyek a fogyasztói magatartás mélyebb megértésére és a piaci igények hatékonyabb kiszolgálására összpontosítanak. |
|---|