A közösségi média használata napjainkban és a GEOX vállalati taktikái a közösségi médiában
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | árbevétel(ek) eladás - értékesítés internet közösségi oldalak marketingkommunikáció |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/57819 |
| Abstract: | A szakdolgozatomban a közösségi média használatának és a Geox márka ismertségének összefüggéseit és hatásait vizsgáltam. Az elmúlt évtizedekben a digitális forradalom és az internet térnyerése alapvető változásokat hozott mind a fogyasztói viselkedésben, mind a marketingstratégiákban. A közösségi média platformok, mint például a Facebook, Instagram, Pinterest, TikTok és YouTube, központi szerepet töltenek be a márkák kommunikációs és marketingtevékenységeiben, és meghatározóak a vásárlói döntésekben. Az elemzésem során elsősorban azt vizsgáltam, hogy a Geox hogyan használja ezeket a platformokat a márkaépítés és a fogyasztókkal való kommunikáció terén, különös tekintettel a magyarországi piacra. Bár a Geox magyarországi vállalata nem mutat olyan aktív jelenlétet a közösségi média felületeken, mint a cég nagyvállalati szinten. A nagyvállalat naponta használja ezeket a platformokat, és interaktív kapcsolatot tart fenn a fogyasztókkal. A szakdolgozat részeként fontos volt, hogy megemlítsem a logisztikai információkat, kitérve az értékesítési csatornákra a marketingben és ezek tervezésére és integrálására, valamint az értékesítési út szélességére. Elemzésemben bemutattam a Geox által alkalmazott értékesítési csatornákat és azok jellemzőit, valamint a logisztikai folyamatokat az áruk szállításától a végfelhasználóhoz. Részletesen tárgyaltam a Geox cég és márkájának történetét, bemutatva annak fejlődését és kiemelkedő jellemzőit. Emellett kitértem a Covid-19 járvány hatásaira is, az árbevételre gyakorolt hatások elemzésével és annak bemutatásával, hogy hogyan alakította át ez a válság a vállalat üzleti tevékenységét és eredményeit. A versenytársak elemzése is fontos részét képezte a dolgozatnak, ahol megvizsgáltam más cipőgyártó vállalatokat, azok piaci részesedését, termékeik jellemzőit és marketingstratégiáit. Ezek az összehasonlítások lehetővé tették számomra, hogy jobban megérthessem a Geox versenyképességét a piacon. |
|---|