A valóság illúziója – Virzuális influencerek és AI influencerek a marketingben
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Students’ Scientific Association paper |
| Kulcsszavak: | 21. század 21th century 4G branding business marketing e-marketing - elektronikus marketing |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/57921 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg57921 | ||
| 005 | 20250923115638.0 | ||
| 008 | 250923suuuu hu o 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Csepreghy Laura Zsófia | |
| 245 | 1 | 2 | |a A valóság illúziója – Virzuális influencerek és AI influencerek a marketingben |c Csepreghy Laura Zsófia |h [elektronikus dokumentum] |
| 516 | |a Students_Scientific_Association_paper | ||
| 520 | 3 | |a A valóság illúziója – Virzuális influencerek és AI influencerek a marketingben Az influencer marketing óriási teret nyert az elmúlt években, forradalmasította a marketingkommunikációt. Az influencerek új, kreatív lehetőségeket nyitottak meg a marketing szakemberek számára. A tartalomkészítők nagyszámú közösség érdeklődését és vásárlási igényét keltette fel folyamatosan a különböző közösségimédia felületeken. Azonban a technológia és a mesterséges intelligencia fejlődésével a piacon már nem csak valós személyek jelentek meg. A márkák már nem csak valódi emberekkel kezdtek el együtt működni, hanem virtuális influencerekkel is. Ez pedig számos érdekes kérdést hagy maga után. Hogyan tudjuk hosszútávon hatékonyan megkülönbeztetni, hogy mi a valódi tartalom, és mi az AI által generált? Különbséget kell – e egyáltalán ezek között? Tud-e egy AI influencer hiteles lenni? Bízhatunk-e a termékajánlásában? A kutatásom célja az volt, hogy feltárjam, hogyan vélekednek a fogyasztók az AI-influencerekről, és milyen hatással van ez a jelenség a márkaépítésre. Készítettem öt darab kvalitatív interjút, ahol körülbelül 25 percig beszélgettünk a témáról. A primer kutatás kvalitatív egyéni mélyinterjúkon alapul. Az interjúk eredményei alapján állítottam össze az online kérdőívemet, melyet 200 válaszadó töltött ki. Mind a kvalitatív interjúkban, mind a kvantitatív kérdőívemben azt vizsgáltam azt, hogy a megkérdezettek hogyan vélekednek az AI influencerekről, mennyire tudják megkülönböztetni a valós és az AI generálta tartalmat, illetve milyen előnyöket és hátrányokat látnak ebben a trendben. A kérdőívben résztvevők számos kreatív ötletet osztottak meg arra vonatkozóan, hogy milyen termékek és szolgáltatások reklámozásában lehetne sikeresen alkalmazni az AI influencereket. Ugyanakkor a válaszokból kiderült, hogy a fogyasztók többsége még mindig a valódi személyek által készített tartalmakat részesíti előnyben. | |
| 695 | |a 21. század | ||
| 695 | |a 21th century | ||
| 695 | |a 4G | ||
| 695 | |a branding | ||
| 695 | |a business marketing | ||
| 695 | |a e-marketing - elektronikus marketing | ||
| 700 | 1 | |a Kovács Dr. Ildikó |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/57921/1/Csepreghy_Laura_KKK_.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/57921/2/Csepreghy_Laura_KKK_.docx |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/57921/3/Csepreghy_Laura_KKK_HD.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/57921/4/Csepreghy.Laura.B%C3%ADr%C3%A1lat.PV%C3%81F.pdf |z Dokumentum-elérés |