A termékcsomagolás vizuális elemeinek hatása a vásárlói döntéshozatalra
Saved in:
| Main Authors: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Students’ Scientific Association paper |
| Kulcsszavak: | csomagolás élelmiszer-kereskedelem fogyasztói magatartás marketing marketingkommunikáció |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/58000 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg58000 | ||
| 005 | 20250923115810.0 | ||
| 008 | 250923suuuu hu o 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Márton Karolina Ágnes | |
| 245 | 1 | 2 | |a A termékcsomagolás vizuális elemeinek hatása a vásárlói döntéshozatalra |c Márton Karolina Ágnes |h [elektronikus dokumentum] |
| 516 | |a Students_Scientific_Association_paper | ||
| 520 | 3 | |a Kutatásunk célja, hogy feltárjuk a termékcsomagolás különböző vizuális elemei által gyakorolt hatásokat a vásárlói döntésekre az élelmiszerek piacán. Vizsgálatunk középpontjában állt, hogy a csomagolás esztétikai elemei, anyaghasználata és információtartalma milyen szerepet játszanak a vásárlók választásaiban. Vizsgálataink során szerettük volna kideríteni, hogy hol helyezkedik el a csomagolás megjelenése a vásárlók által figyelembe vett, döntéseiket befolyásoló tényezők rangsorában. Emellett igyekeztünk rávilágítani arra is, hogy milyen preferenciáik vannak a fogyasztóknak az élelmiszerek csomagolását illetően. A primer kutatás során két módszert, online kérdőívet és fókuszcsoportos interjút alkalmaztunk. A fókuszcsoportos interjúban 11 egyetemista vett részt, mind 18-24 évesek. Elsősorban azt vizsgáltuk, hogy a megkérdezettek milyen szinten fókuszálnak tudatosan a csomagolás megjelenésére, illetve vásárlásaik során mennyire figyelik meg, és tanulmányozzák az azon feltüntetett információkat. A fókuszcsoport során a résztvevők különösen kedvelték a nosztalgikus megjelenésű csomagolásokat, de fontos volt számukra az anyaghasználat is, különösen minőség szempontjából. A résztvevők többsége kijelentette, hogy tudatosan nem figyel a csomagolásra, ám a vizuális elemek mégis hatással vannak választásaikra, különösen impulzusvásárlás esetén. A kérdőívben igyekeztünk indirekt kérdéseket feltenni a kitöltőknek, és vizuális preferenciáikra szerettünk volna fényt deríteni. A kitöltőknek mesterséges intelligencia által generált csomagolásokból kellett kiválasztaniuk a számukra legszimpatikusabbat, opcionálisan meg is indokolhatták választásuk. Ezen kérdéseknél nem adtunk a csomagolás típusán és megjelenésén kívül más támpontot számukra. Emellett több kérdés is foglalkozott a vásárlók különböző, esetleges előítéleteivel a csomagolások megjelenését illetően. Az online kérdőívet 200 fő töltötte ki, főként fiatal, 18–24 éves válaszadók, és magas volt a női kitöltők aránya. Az eredmények alapján megállapítható, hogy a válaszadók általában az egyszerű, letisztult csomagolásokat preferálják. Felmerült szempontként a környezettudatosság, valamint a természetes megjelenés is. Összességében kutatásunk arra világít rá, hogy bár a csomagolás megjelenése nem a legfontosabb szempont a vásárlási döntések során, mégis egyértelmű hatással van a választásokra. | |
| 695 | |a csomagolás | ||
| 695 | |a élelmiszer-kereskedelem | ||
| 695 | |a fogyasztói magatartás | ||
| 695 | |a marketing | ||
| 695 | |a marketingkommunikáció | ||
| 700 | 1 | |a Harsányi Dávid Péter |e ths | |
| 700 | 1 | |a Balogh Mercédesz Zsuzsanna |e aut | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/58000/1/TDK%20dolgozat%20-%20A%20term%C3%A9kcsomagol%C3%A1s%20vizu%C3%A1lis%20elemeinek%20hat%C3%A1sa%20a%20v%C3%A1s%C3%A1rl%C3%B3i%20d%C3%B6nt%C3%A9shozatalra.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/58000/2/TDK%20Rezu%CC%88me%CC%81%20-%20A%20terme%CC%81kcsomagola%CC%81s%20vizua%CC%81lis%20elemeinek%20hata%CC%81sa%20a%20va%CC%81sa%CC%81rlo%CC%81i%20do%CC%88nte%CC%81shozatalra.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/58000/3/Balogh%20Merc%C3%A9desz%20Zsuzsanna%20%E2%80%93%20M%C3%A1rton%20Karolina%20%C3%81gnes_KKK_KL.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/58000/4/M%C3%A1rton_Karolina_KKK_OT.pdf |z Dokumentum-elérés |