A közösségi média hatása a fogyasztói magatartásra a szépségiparban
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | 21. század fogyasztói igények megismerése fogyasztói magatartás kozmetikai cikkek közösségi média szépségipar |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/58019 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg58019 | ||
| 005 | 20250923125446.0 | ||
| 008 | 250923suuuu hu om 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Bedő-Szabó Tímea | |
| 245 | 1 | 2 | |a A közösségi média hatása a fogyasztói magatartásra a szépségiparban |c Bedő-Szabó Tímea |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a A közösségi média platformok térnyerése alapjaiban formálta át a fogyasztói magatartást a szépségiparban. A dolgozat célja, hogy bemutassa, milyen hatást gyakorolnak az online tartalmak, különösen az influenszerek által készített bejegyzések a kozmetikai termékek vásárlására, valamint feltérképezze a női fogyasztók preferenciáit, döntési mechanizmusait. A kutatás saját tartalomgyártói tapasztalataimra épül, hiszen az elmúlt három évben teljes állású influenszerként dolgozom sminkelés és bőrápolás témájában, ismert márkákkal együttműködve. Ez a gyakorlati tapasztalat biztosította azt az egyedi rálátást, amely tudományos keretbe foglalva különösen releváns a mai médiakörnyezetben. A dolgozat STEEP-elemzés segítségével mutatja be a szépségipart körülvevő környezetet. A társadalmi elemzés során kitértem a szépségideálok változására, a generációs különbségek jelentőségére, valamint a femvertising és a nemi szerepek alakulására is. A technológiai környezet elemzése rávilágít arra, hogyan járult hozzá az online jelenlét és az internetpenetráció a marketingkommunikációs stratégiák átalakulásához. Gazdasági szempontból a válságtanult fogyasztó megjelenése, az infláció és a tudatos vásárlói attitűd került középpontba, míg a természeti tényezők között a fenntarthatósági törekvések és csomagolási kihívások kaptak hangsúlyt. A politikai és jogi rész a GVH influenszer marketinggel kapcsolatos elvárásait részletezi. Az elméleti alapokat a fogyasztói magatartás szakirodalma és az online marketing, ezen belül is az influenszer marketing elemzése adta. A dolgozat másik egyedisége, hogy saját vállalkozásomat – @timiszabo.mua – is bemutatom, statisztikai adatokkal és tapasztalatokkal alátámasztva. A primer kutatás kvantitatív módszerrel, kérdőív segítségével zajlott, amelyet több mint 1800-an töltöttek ki, de az adattisztítás után 1093 fő válaszait vizsgáltam. A minta kizárólag nőkből állt, akik a közösségi médián legalább egy platformon követnek. Az adatok SPSS-ben kerültek feldolgozásra, különböző kereszttáblás elemzésekkel. Vizsgálatra került többek között a vásárlási preferenciák és a demográfiai tényezők kapcsolata, a közösségi médián eltöltött idő és a vásárlói döntések összefüggése, valamint az influenszerek hatása a fogyasztói bizalomra. A kutatás megállapította, hogy a követőim közül sokan támaszkodnak az influenszerek véleményére vásárlási döntésük során, és hogy a trendiség, az egyediség, valamint az ár és a hasznosság együttesen alakítják a választásukat. A mintám alapján fény derült arra is, hogy a követőim nyitottabbak és elfogadóbbak a reklám tartalmakkal szemben, mint ahogy azt előre gondoltam volna. Az eredmények hasznos iránymutatással szolgálnak nemcsak számomra, mint tartalomgyártónak, hanem azon márkák számára is, amelyek hatékonyan kívánják elérni célcsoportjukat a digitális térben. | |
| 695 | |a 21. század | ||
| 695 | |a fogyasztói igények megismerése | ||
| 695 | |a fogyasztói magatartás | ||
| 695 | |a kozmetikai cikkek | ||
| 695 | |a közösségi média | ||
| 695 | |a szépségipar | ||
| 700 | 1 | |a Mezőné Dr. Oravecz Titanilla Éva |e ths | |
| 700 | 1 | |a Rappay Bence Zsolt |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/58019/1/Diplomadolgozat%20Bed%C5%91-Szab%C3%B3%20T%C3%ADmea%20A3MCA8.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/58019/2/Bed%C5%91-Szab%C3%B3%20T%C3%ADmea%20-%20B%C3%ADr%C3%A1lat.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/58019/3/bedo_szabo_timea_ertekeles.pdf |z Dokumentum-elérés |