Taylor Swift hatása az amerikai National Futball League-re fogyasztói és marketingkommunikációs szempontból
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | fogyasztás fogyasztói magatartás marketingkommunikáció NFL sport zene |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/58071 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg58071 | ||
| 005 | 20250923125537.0 | ||
| 008 | 250923suuuu hu om 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Csonka Adrienn Fanni | |
| 245 | 1 | 0 | |a Taylor Swift hatása az amerikai National Futball League-re fogyasztói és marketingkommunikációs szempontból |c Csonka Adrienn Fanni |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a Szakdolgozatomban Taylor Swift globális jelenségként betöltött szerepét vizsgáltam, tekintettel az amerikai National Football League-re (NFL) és Travis Kelce személyére gyakorolt hatására. Kutatásom célja az volt, hogy feltárjam, milyen mértékben befolyásolta Swift megjelenése a Super Bowl nézettségét, a reklámkampányok összetételét, valamint Kelce média perszónáját.A dolgozat során szekunder és primer kutatást végeztem: szakirodalmi áttekintést, közösségimédia-elemzést, mélyinterjúkat, kérdőíves lekérdezést, valamint saját adatbázist készítettem a 2023–2025 közötti Super Bowl reklámok elemzéséből.Kutatási eredményeim alapján megállapítható, hogy a 2024-es LVIII Super Bowl nézettsége 8,6 millió fővel nőtt az előző évhez képest, ebből 3,95 millió női néző volt, ami korábban nem volt jellemző. Bár a nézőszám-növekedés Swift jelenlétének is tulajdonítható, a pontos motiváció nem mérhető. A reklámok összetétele nem változott jelentősen Swift megjelenése után sem: továbbra is főként férfiakat célzó termékek (szolgáltatások, alkohol, élelmiszerek) jelentek meg, női célcsoportot fókuszáló kampánybővülés nem volt kimutatható.Travis Kelce népszerűsége Swift-tel való kapcsolata révén globálisan megnőtt, főként a közösségi médiában. Kutatásom arra is rávilágított, hogy Kelce megítélése nagymértékben függ Swift rajongóinak véleményétől, így egy esetleges szakítás a sportoló média megjelenésére is negatív hatással lehet.Összességében Taylor Swift jelentős, ám hosszú távon valószínűleg nem gyakorolt maradandó hatást az NFL-re női elérés szempontjából, viszont Travis Kelce népszerűségére mindenképpen igen. | |
| 695 | |a fogyasztás | ||
| 695 | |a fogyasztói magatartás | ||
| 695 | |a marketingkommunikáció | ||
| 695 | |a NFL | ||
| 695 | |a sport | ||
| 695 | |a zene | ||
| 700 | 1 | |a Igmándy Zoltán Áron |e ths | |
| 700 | 1 | |a Tevely Titanilla Virág |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/58071/1/Csonka%20Adrienn%20Fanni%20%28LU0EPY%29%20-%20%20Szakdolgozat.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/58071/2/2%202..pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/58071/3/szakdolgozat-kulsokonzulens-biralat-igmandy-zoltan-aron.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/58071/4/Csonka%20Adrienn%20b%C3%ADr%C3%A1lat.pdf |z Dokumentum-elérés |