Könyvolvasási szokások alakulása és a marketing szerepe a könyvpiacon
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | BookTok könyvolvasási szokások könyvpiac marketing marketingkommunikáció |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/58130 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg58130 | ||
| 005 | 20250923125632.0 | ||
| 008 | 250923suuuu hu om 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Csatlós Kíra | |
| 245 | 1 | 0 | |a Könyvolvasási szokások alakulása és a marketing szerepe a könyvpiacon |c Csatlós Kíra |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a Dolgozatomban az olvasási szokások és a marketing kapcsolatát vizsgáltam, ötvözve személyes érdeklődésemet és tanulmányaimat. Kutatásom célja annak feltárása volt, hogy a 21. században milyen tényezők befolyásolják az emberek olvasási és könyvvásárlási szokásait, különös tekintettel a fogyasztói magatartásra és a marketingkommunikációra. A dolgozat első felében szekunder adatgyűjtésre támaszkodva bemutattam a nemzetközi és hazai könyvpiacot, az olvasási szokásokat, valamint a piac aktuális kihívásait, például a digitalizációt és a szabályozási környezet változásait. Ezt követően a fogyasztói döntéseket befolyásoló tényezőket, illetve az alkalmazott marketingeszközöket elemeztem. A kutatás második felében primer adatgyűjtést végeztem egy online kérdőív segítségével, amelyet 396 fő, főként Z generációs, felsőfokú végzettséggel rendelkező nő töltött ki. Négy hipotézis mentén vizsgáltam többek között a preferált könyvformátumokat, az online vélemények hatását, a borító szerepét, valamint a közösségi média olvasásra gyakorolt hatását. Elemzésemmel célom volt a hipotézisek igazolása vagy cáfolata, valamint a témát érintő átfogóbb következtetések levonása és ezek részletek ismertetése. | |
| 695 | |a BookTok | ||
| 695 | |a könyvolvasási szokások | ||
| 695 | |a könyvpiac | ||
| 695 | |a marketing | ||
| 695 | |a marketingkommunikáció | ||
| 700 | 1 | |a Szabó Edit |e ths | |
| 700 | 1 | |a Székely József |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/58130/1/QD4Z31%20-%20K%C3%B6nyvolvas%C3%A1si%20szok%C3%A1sok%20alakul%C3%A1sa%20%C3%A9s%20a%20marketing%20szerepe%20a%20k%C3%B6nyvpiacon.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/58130/2/B%C3%ADr%C3%A1lat%20Csatl%C3%B3s%20K%C3%ADra.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/58130/3/K%C3%BCls%C5%91%20b%C3%ADr%C3%A1lat%20-%20QD4Z31.pdf |z Dokumentum-elérés |