Illatok és színek bűvöletében Innovatív marketingstratégiák a drogériák esetében az érzékszervi marketinghez kapcsolódóan
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | drogéria érzékszervi marketing illatmarketing színmarketing vásárlói magatartás |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/58158 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg58158 | ||
| 005 | 20250923130220.0 | ||
| 008 | 250923suuuu hu om 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Dobos Anna Fanni | |
| 245 | 1 | 0 | |a Illatok és színek bűvöletében |b Innovatív marketingstratégiák a drogériák esetében az érzékszervi marketinghez kapcsolódóan |c Dobos Anna Fanni |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a A dolgozatom központi témája az érzékszervi marketing, azon belül is az illat- és színmarketing alkalmazása a drogériákban, valamint e marketingeszközök vásárlói viselkedésre gyakorolt hatásának vizsgálata. A dolgozat azt a kérdéskört járja körül, hogy miként képesek a különböző érzékszervi ingerek – elsősorban a színek és illatok – tudattalan módon befolyásolni a vásárlási döntéseket, a boltban eltöltött időt, a vásárlói élményt és a márkához való kötődést. Mindezt az innovatív marketingeszközök szempontjából vizsgálom, figyelembe véve az aktuális trendeket és kutatási eredményeket. A dolgozat célja kettős: elméleti szinten célom, hogy áttekintést nyújtsak az érzékszervi marketing elméleti hátteréről, történeti fejlődéséről és annak pszichológiai, fogyasztáslélektani vonatkozásairól. Gyakorlati szinten célom annak feltárása, hogy a drogériákban alkalmazott szín- és illatelemek milyen mértékben és milyen módon képesek hatni a vásárlók magatartására. A kutatásom hipotézise szerint ezek az érzékszervi hatások nem csupán kiegészítő eszközei a marketingnek, hanem tudattalanul, de mérhető módon befolyásolják a vásárlói döntéshozatalt, a vásárlási szándékot és a boltban töltött időtartamot is. A célom eléréséhez kvalitatív kutatási módszert alkalmaztam, amelynek során félig strukturált interjúkat készítettem. Kutatásom során a mélyebb, személyes élmények és szubjektív benyomások feltárása volt a cél, nem pedig számszerűsíthető adatok gyűjtése. Az interjúk során arra törekedtem, hogy az alanyok saját szavaikkal meséljék el, miként érzékelik a drogériák környezetének különféle ingereit, különös tekintettel az illatokra és a színhasználatra. A kutatásom célcsoportját olyan, 19 és 56 év közötti, aktív vásárlói szokásokkal rendelkező nők és férfiak alkották, akik rendszeres látogatói különböző drogériáknak. A felmérést nem szakértők, hanem hétköznapi vásárlók, személyes ismerőseim körében végeztem, akik nem állnak kapcsolatban a drogériaiparral szakmai szinten, hanem vásárlóként rendelkeznek tapasztalatokkal a vizsgált területen. Az interjúalanyok részletesen beszámoltak vásárlási szokásaikról, élményeikről és arról, milyen benyomásaik vannak az üzletek környezeti hatásairól, ideértve az illatokat, a színhasználatot és az általános hangulatot. A kutatásom során arra a következtetésre jutottam, hogy a hipotézisem helytállónak bizonyult: a színek és illatok jelentős hatással vannak a vásárlókérzéseire, benyomásaira és viselkedésére a drogériákban. Az eredmények alapján megállapítható, hogy a vásárlók többsége – bár sok esetben nem tudatosan – érzékeli ezeket az ingereket, és azok pozitív hatást gyakorolnak rájuk, javítják a vásárlási élményt, és elősegítik az impulzusvásárlások létrejöttét is. Különösen az illatok tűntek ki a válaszokból mint emlékezetes és hangulatformáló tényezők, melyek gyakran a márkával kapcsolatos pozitív érzelmek kialakulásához vezettek. A színek pedig hozzájárultak a bolt atmoszférájához, a vásárlók komfortérzetéhez, sőt néhány esetben a választott termékekhez is. A dolgozatomban tehát azt mutatom be, hogy az illat- és színmarketing nem pusztán esztétikai funkcióval bír, hanem valódi stratégiai eszköz lehet a marketing gyakorlatában. Az érzékszervi marketing tudatos alkalmazása segítheti a vállalatokat abban, hogy növeljék vásárlóik lojalitását, pozitív élményeket társítsanak márkáikhoz, és emlékezetesebbé tegyék az üzleteikben eltöltött időt. A kutatás eredményei megerősítik, hogy az ilyen típusú marketingbe való befektetés nemcsak indokolt, hanem hosszú távon versenyelőnyt is jelenthet a piacon. | |
| 695 | |a drogéria | ||
| 695 | |a érzékszervi marketing | ||
| 695 | |a illatmarketing | ||
| 695 | |a színmarketing | ||
| 695 | |a vásárlói magatartás | ||
| 700 | 1 | |a Fucskó-Kulcsár Andrea |e ths | |
| 700 | 1 | |a Németh Dr. Szilárd |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/58158/1/Dobos_Anna%20Fanni_B94FND.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/58158/2/BA_O_Dobos_Anna.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/58158/3/BA_B_Dobos_Anna%20Fanni.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/58158/4/Dobos%20Anna%20Fanni_b%C3%ADr%C3%A1lat.pdf |z Dokumentum-elérés |