A szépségipari influenszermarketing hatása az Y és Z generációra
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | fogyasztói magatartás influenszermarketing szépségipar Y generáció Z generáció |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/58386 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg58386 | ||
| 005 | 20250923130650.0 | ||
| 008 | 250923suuuu hu om 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Gombár Ágnes | |
| 245 | 1 | 2 | |a A szépségipari influenszermarketing hatása az Y és Z generációra |c Gombár Ágnes |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a A szakdolgozatom a szépségipari influenszermarketing Y és Z generációra gyakorolt hatását vizsgálja, különös tekintettel a fogyasztói magatartás és döntéshozatal befolyásolására.A kutatás célja feltárni, hogy e két generáció miként viszonyul a közösségi média influenszereihez, valamint milyen különbségek figyelhetők meg médiafogyasztási szokásaikban és a tartalmak hitelességének megítélésében.A dolgozat elméleti háttere bemutatja az online marketing fejlődését, az influenszermarketing szerepét a szépségiparban, valamint az Y és Z generációk jellemzőit a generációs marketing szemszögéből.A primer kutatás kvantitatív módszerrel, online kérdőív segítségével zajlott, amelyre 160 válasz érkezett. Az eredmények alapján elmondható, hogy bár mindkét generáció számára fontos a hitelesség és a szakértelem, azok értelmezése és a preferált tartalomtípusok jelentősen eltérnek. A Z generáció inkább vizuális, gyors fogyasztású tartalmakat részesít előnyben, míg az Y generáció a részletesebb, információban gazdagabb posztokat keresi.A kutatás megerősítette, hogy a sikeres influenszermarketing érdekében elengedhetetlen a generációspecifikus stratégiák kialakítása. A dolgozat felveti a virtuális influenszerek térnyerésével kapcsolatos jövőbeli kutatási lehetőségeket is. | |
| 695 | |a fogyasztói magatartás | ||
| 695 | |a influenszermarketing | ||
| 695 | |a szépségipar | ||
| 695 | |a Y generáció | ||
| 695 | |a Z generáció | ||
| 700 | 1 | |a Balázsné Dr. Lendvai Marietta |e ths | |
| 700 | 1 | |a Kis Bálint |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/58386/1/Gomb%C3%A1r_%C3%81gnes_HV9FBY.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/58386/2/BA_O_Gomb%C3%A1r_%C3%81gnes.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/58386/3/Gomb%C3%A1r%C3%81gnes.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/58386/4/BA_B_Gomb%C3%A1r_%C3%81gnes.pdf |z Dokumentum-elérés |