A Body Positivity Kihívásai és Lehetőségei; A Mozgalom Bemutatása Két Ellentétes Hatású Kampányon Keresztül
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | egészség internetes reklám(ok) kampányok kérdőíves felmérés közösségi média online kommunikációelmélet public relations testkép |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/58541 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg58541 | ||
| 005 | 20251027141955.0 | ||
| 008 | 251027suuuu hu om 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Forgács Viktória Lilla | |
| 245 | 1 | 2 | |a A Body Positivity Kihívásai és Lehetőségei; A Mozgalom Bemutatása Két Ellentétes Hatású Kampányon Keresztül |c Forgács Viktória Lilla |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a A testpozitivitás mozgalma az elmúlt években egyre hangsúlyosabb szerepet kapott a közösségi médiában és a társadalmi diskurzusokban. A dolgozat célja, hogy feltárja, hogyan hatnak a testpozitív üzenetek mögött álló cégek kampányai az emberekre: például fogyasztói szempontból, testképre, hitelességre, esetleges ellentmondásokra; ez a szekunder és a primer kutatás összevetésével történik. A dolgozat elméleti alapját a testpozitív mozgalmat támogató és önfejlesztő könyvek, cikkek és tanulmányok képezik, például Nikita R. Raikwar testpozitivitást feldolgozó és önfejlesztő könyve, Csabai Márta önelfogadásról szóló tanulmánya, a Body Image című folyóirat több cikke. Emellett feldolgozásra került a Calvin Klein és a Bluebella weboldalának a testpozitív kampányairól szóló részei. Jelen dolgozat célja Calvin Klein, egy nagy múltú divatmárka, valamint a Bluebella, mely egy kisebb, szintén fehérneműket forgalmazó márka testpozitivitásra épülő kampányainak a bemutatása. Míg a Calvin Klein kampány az interneten és a médiában nagy figyelmet és pozitív visszhangot kapott, addig a Bluebella kampányának kritikái főképp támadóak, negatívak voltak, tehát a két kampány ellentétes fogadtatásban részesült. A kutatás módszertana kvantitatív és kvalitatív elemeket egyaránt alkalmaz: egy online kérdőív, valamint szekunder elemzés formájában hazai és nemzetközi cikkek és kritikák tartalmi vizsgálata képezte az adatbázist. Az elemzés rávilágít arra, hogy a testpozitív diskurzus üzleti célú alkalmazása ambivalens fogyasztói reakciókat válthat ki, és komplex társadalmi kérdéseket vet fel a reprezentáció, az őszinteség és a márkahűség szempontjából. Az eredmények azt mutatják, hogy a testpozitív tartalmak bizonyos esetekben hozzájárulnak a pozitív testkép kialakulásához, azonban sok esetben újfajta nyomásként is megjelennek az „önszeretet kötelezettsége” formájában. Az eredmények alapján a primer és szekunder kutatás megállapításai több ponton eltérnek: míg a médiában gyakran kritikus hangvétel jelenik meg a kampányok hitelességét illetően, a válaszadók többsége pozitívan fogadta az ilyen típusú vizuális tartalmakat a Bluebella esetében, a Calvin Klein azonban a szekunder kutatás során kutatott pozitív eredményei ellenére a primer kutatásnál a kitöltők nem vélekedtek kifejezetten pozitívan. Ez az ellentmondás rávilágít arra, hogy a testpozitív diskurzus üzleti célú alkalmazása összetett reakciókat vált ki, és különböző értelmezések születnek a közönség és a szakmai véleményformálók részéről. A dolgozat lezárása a lehetséges megoldásokat az ellentétekre, valamint további kutatási javaslatokat tartalmazza. | |
| 695 | |a egészség | ||
| 695 | |a internetes reklám(ok) | ||
| 695 | |a kampányok | ||
| 695 | |a kérdőíves felmérés | ||
| 695 | |a közösségi média | ||
| 695 | |a online kommunikációelmélet | ||
| 695 | |a public relations | ||
| 695 | |a testkép | ||
| 700 | 1 | |a Halmai Dr. Tamás |e ths | |
| 700 | 1 | |a Kancsár Mónika |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/58541/1/Szakdolgozat_Forgacs_Viktoria_Lilla_2025_04_28.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/58541/2/b%C3%ADr%C3%A1lat_Forg%C3%A1csVikt%C3%B3ria.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/58541/3/biralat_Forg%C3%A1cs%20Vikt%C3%B3ria%20Lilla_k%C3%BCls%C5%91%20konzulens_fin.pdf |z Dokumentum-elérés |