A fogyasztói attitűdöket befolyásoló reklámok a TikTokon
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | Digitális reklámhatékonyság fogyasztói attitűd fogyasztói magatartás reklám tartalomfogyasztási szokások Tiktok |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/58582 |
| Abstract: | A szakdolgozat célja, hogy feltárjam, milyen módon befolyásolják a TikTok platformon megjelenő reklámok a fogyasztói attitűdöket, különös tekintettel az érzelmi hatásmechanizmusokra. A dolgozat bemutatja az attitűd fogalmát, működését és formálódását, majd elemzi a TikTok sajátos tartalom- és reklámkörnyezetét, valamint azokat a stratégiákat, amelyek hozzájárulnak a felhasználói elköteleződéshez. A kutatás kvantitatív módszerrel, kérdőíves felmérés formájában valósult meg, amiben 100, főként 10-51 év közötti aktív TikTok felhasználó vett részt. Az eredmények alapján a TikTok hirdetései erős érzelmi reakciókat válthatnak ki, befolyásolhatják az impulzusvásárlást, ugyanakkor a felhasználók körében gyakran kettős attitűd alakul ki: egyszerre jelenik meg az érdeklődés és a szkepticizmus. A dolgozat rávilágít arra, hogy a TikTok reklámjai nem csupán elérési eszközök, hanem komplex attitűdformáló hirdetések, amik új kihívásokat és lehetőségeket kínálnak a marketingkommunikáció számára. |
|---|