A fogyasztói attitűdöket befolyásoló reklámok a TikTokon
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | Digitális reklámhatékonyság fogyasztói attitűd fogyasztói magatartás reklám tartalomfogyasztási szokások Tiktok |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/58582 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg58582 | ||
| 005 | 20251027142042.0 | ||
| 008 | 251027suuuu hu om 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Losonczi Rita | |
| 245 | 1 | 2 | |a A fogyasztói attitűdöket befolyásoló reklámok a TikTokon |c Losonczi Rita |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a A szakdolgozat célja, hogy feltárjam, milyen módon befolyásolják a TikTok platformon megjelenő reklámok a fogyasztói attitűdöket, különös tekintettel az érzelmi hatásmechanizmusokra. A dolgozat bemutatja az attitűd fogalmát, működését és formálódását, majd elemzi a TikTok sajátos tartalom- és reklámkörnyezetét, valamint azokat a stratégiákat, amelyek hozzájárulnak a felhasználói elköteleződéshez. A kutatás kvantitatív módszerrel, kérdőíves felmérés formájában valósult meg, amiben 100, főként 10-51 év közötti aktív TikTok felhasználó vett részt. Az eredmények alapján a TikTok hirdetései erős érzelmi reakciókat válthatnak ki, befolyásolhatják az impulzusvásárlást, ugyanakkor a felhasználók körében gyakran kettős attitűd alakul ki: egyszerre jelenik meg az érdeklődés és a szkepticizmus. A dolgozat rávilágít arra, hogy a TikTok reklámjai nem csupán elérési eszközök, hanem komplex attitűdformáló hirdetések, amik új kihívásokat és lehetőségeket kínálnak a marketingkommunikáció számára. | |
| 695 | |a Digitális reklámhatékonyság | ||
| 695 | |a fogyasztói attitűd | ||
| 695 | |a fogyasztói magatartás | ||
| 695 | |a reklám | ||
| 695 | |a tartalomfogyasztási szokások | ||
| 695 | |a Tiktok | ||
| 700 | 1 | |a Bancsik György Lajos |e ths | |
| 700 | 1 | |a Németh Bálint |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/58582/1/Losonczi%20Rita%20szakdolgozat.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/58582/2/B-biralat-Losonczi%20Rita.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/58582/3/losonczi%20Rita%20bi%CC%81ra%CC%81lat.pdf |z Dokumentum-elérés |