A gender alapú marketing gyakorlatok hatása a fogyasztói magatartásra, avagy a pink tax nemi alapú árdiszkrimináció társadalmi és gazdasági vonatkozásai
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | fogyasztói magatartás gazdasági egyenlőtlenség gender nők társadalmi egyenlőtlenség |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/58591 |
| Kivonat: | A mai napig jelen lévő pink tax jelenséget vizsgáltam meg a fogyasztói szokásokra levetítve, mind a két nemre. Ennek a jelenségnek vizsgáltam a társadalomra és a gazdaságra gyakorolt hatását is. Először a gender alapú marketinget mutattam be, majd a gender alapú árképzést. Végezetül a pink tax jelenséget olyan példákon keresztül, amellyel a magyar fogyasztók is találkozhatnak a mindennapi életük során. A primer kutatásom során, egy kvantitatív kutatást végeztem el, amelynek a formája a megkérdezéses módszer volt. Egy online kérdőívben vizsgáltam a márka- és termékválasztási szokásoknak a változását, a pénzügyi helyzetre gyakorolt hatást, illetve az unisex termékek megítélését is, mint megoldás a rózsaszín adóra. |
|---|