Paraszociális kapcsolatok marketingjelentősége
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | hitelesség impulzus vásárlás közösségi média Paraszociális kapcsolat vásárlói döntés |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/58607 |
| Abstract: | A szakdolgozatom középpontjában a paraszociális kapcsolatok marketingjelentősége áll, megvizsgálva ennek a kapcsolatnak az előnyeit, hátrányait és befolyását a vásárlási döntésekben. Kutatásom célja annak feltárása, hogy a paraszociális kapcsolatok mennyiben ösztönzik az embereket a vásárlásra és mekkora hatással vannak a vásárlási döntéseikre.A közösségi média elterjedésével a paraszociális kapcsolatok szerepe napjainkban egyre nagyobb jelentőséggel bír. Az emberek nap mint nap követik kedvenc hírességeiket online, ezáltal sokszor úgy érzik, mintha személyes kapcsolatot ápolnának velük, még akkor is, ha valójában nem is találkoztak. Ez a látszólagos közelség erőteljesen befolyásolja a fogyasztói magatartást, hiszen a médiaszemélyiségek ajánlásai növelhetik a vásárlási hajlandóságot, még akkor is, ha az adott termékre valójában nincs szükség. |
|---|