Egy márka újrapozicionálása a Z generáció számára
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Projektmunka |
| Kulcsszavak: | fogyasztói csoportok fogyasztói szokások marketingkommunikáció márka márkaépítés márkahűség Z generáció |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/58672 |
MARC
| LEADER | 00000nnm a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg58672 | ||
| 005 | 20251027142219.0 | ||
| 008 | 251027suuuu hu o 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Novák Anna | |
| 245 | 1 | 0 | |a Egy márka újrapozicionálása a Z generáció számára |c Novák Anna |h [elektronikus dokumentum] |
| 516 | |a Project_work | ||
| 520 | 3 | |a A márkák pozicionálása a fogyasztók fejében ma már nem kizárólag a termékelőnyökről szól, hanem arról is, hogy a vállalatok milyen értékeket képviselnek, hogyan kommunikálnak, és mennyire képesek valódi kapcsolatot kialakítani célcsoportjaikkal. A Z generáció megjelenésével ez a kapcsolat még összetettebbé vált: a fiatalok tudatosabbak, érzékenyebbek a hitelességre, a társadalmi felelősségvállalásra, és elvárják az élményalapú, közvetlen márkakommunikációt. Szakdolgozatom azt vizsgálja, hogyan tud egy márka újrapozicionálással érvényes és vonzó maradni a Z generáció számára. A téma aktualitását a generáció piaci súlyának növekedése indokolja: már most is jelentős hatással vannak a fogyasztási trendekre, hosszú távon pedig a márkák jövőjét is alakíthatják. A dolgozatban elméleti keretekre építve, hazai példákon és saját kutatáson keresztül mutatom be, mely tényezők segítik vagy akadályozzák a sikeres újrapozicionálást ebben a célcsoportban. | |
| 695 | |a fogyasztói csoportok | ||
| 695 | |a fogyasztói szokások | ||
| 695 | |a marketingkommunikáció | ||
| 695 | |a márka | ||
| 695 | |a márkaépítés | ||
| 695 | |a márkahűség | ||
| 695 | |a Z generáció | ||
| 700 | 1 | |a Rausch Ádám |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/58672/1/Nov%C3%A1k%20Anna%20szakdolgozat.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/58672/2/st%C3%A1tusz.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/58672/3/Nov%C3%A1k%20Anna_Szakdolgozat%20B%C3%ADr%C3%A1lat_20250601.pdf |z Dokumentum-elérés |