A humor szerepe a reklámban
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Projektmunka |
| Kulcsszavak: | humor kvantitatív módszerek marketingkommunikáció reklámeszközök reklámkampányok |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/58687 |
| Kivonat: | Dolgozatomban a humor alapú reklámok marketingben betöltött szerepét vizsgálom elméleti és empirikus megközelítésből egyaránt.Elsőként áttekintem a humor működési mechanizmusát, annak pszichológiai és élettani hatásait, hogy bemutassam, milyen folyamatok révén válik egy humoros üzenet hatékonnyá. Ezt követően a humor reklámokban és marketingkommunikációban betöltött szerepét elemzem, különös tekintettel a kulturális különbségekre, az eltérő célközönségekre és a generációs preferenciákra. Megvizsgálom, hogy egy adott reklámüzenet hogyan rezonálhat eltérően különböző társadalmi csoportok körében, és milyen tényezők befolyásolják a humor befogadását. Dolgozatom egyik központi kérdése, hogy érdemes-e napjainkban humort alkalmazni a reklámokban, vagy ez a kommunikációs eszköz már idejétmúlt és kevésbé hatékony. Célom feltárni, hogy milyen típusú kommunikációs célok érhetők el a humor tudatos és megfelelő használatával. A téma mélyebb megértését két, nemzetközi szinten is ikonikusnak számító, sikeres humoros reklámkampány, valamint egy hazai példa részletes elemzése segíti.A dolgozat gyakorlati részében egy saját kvantitatív kutatást is bemutatok, amelyben a magyar lakosság reklámpreferenciáit vizsgálom, különös tekintettel a humoros reklámokkal kapcsolatos attitűdökre. A kutatás célja, hogy feltárja, mennyire hatékony a humor, milyen gyakorisággal preferálják a fogyasztók ezt a reklámtípust, milyen tényezők befolyásolják az észlelt hatékonyságát és célszerű lehet-e a humoros reklámok jelenlegi részarányát megváltoztatni. |
|---|