A HELL Energy Coffee márka újrapozícionálása
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | marketing-kampány márkaépítés márkanév médiastratégia pozícionálás |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/58694 |
| Abstract: | Szakdolgozatomban elsőként az újrapozícionálás elméleti hátterét vizsgáltam meg, bemutatva a pozícionálás és újrapozícionálás alapvető marketingelméleti megközelítéseit, a releváns elméleti modelleket, a kockázatokat és kihívásokat, valamint a sikeres újrapozícionálási folyamat főbb lépéseit. Ezt követően a HELL Energy Coffee márka helyzetét elemeztem a hazai fogyasztásra kész jegeskávé piacon, különös figyelmet fordítva a márka piaci pozíciójára, fogyasztói megítélésére és a kategórián belüli versenyhelyzetre. Az elemzés során feltérképeztem a márkát övező kihívásokat, a fogyasztói percepcióban megjelenő bizonytalanságokat, valamint azokat a tényezőket, amelyek indokolttá tették a márka újrapozícionálását. A dolgozatomban ezt követően részletesen elemzem a márka újrapozícionálásának folyamatát, hatásait, illetve az eredményeit. |
|---|