A videojátékok márkaépítése és marketingtevékenységei
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | márkaépítés márkahűség márkastratégiák mesterséges intelligencia online marketing videojáték |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/58702 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg58702 | ||
| 005 | 20251027142259.0 | ||
| 008 | 251027suuuu hu om 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Onita Márió Márk | |
| 245 | 1 | 2 | |a A videojátékok márkaépítése és marketingtevékenységei |c Onita Márió Márk |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a A videójátékok az elmúlt évtizedekben a szórakoztatóipar egyik legdinamikusabban fejlődő ágazatává váltak, amely túlmutat a puszta kikapcsolódás szerepén. A videójáték-ipar globális mérete meghaladja a film és zeneipar együttes bevételét, ezen felül folyamatosan formálja a fogyasztói szokásokat és a digitális marketing stratégiákat. A Statista 2024-es kutatása szerint a globális videójáték-piac bevétele meghaladja a 455 milliárd dollárt, amely jól mutatja a szektor növekvő gazdasági és társadalmi jelentőségét. Ez az iparág nem csupán a technológiai fejlődés egyik kulcsfontosságú területe, hanem egy olyan gazdasági és kulturális jelenség is, amely folyamatosan alakítja a szórakoztatási trendeket és a médiafogyasztási szokásokat. A játékfejlesztők és kiadók számára a márkaépítés és a hatékony marketingtevékenységek nem csupán az egyes játékok sikerét határozzák meg, hanem az iparág egészének fejlődésére is jelentős hatást gyakorolnak. A videójátékok kulturális termékként is értelmezhetőek, amelyek összetett fogyasztási élményt kínálnak. A sikeres videójátékok nemcsak a játékmenet és a grafikai megoldások révén válnak népszerűvé, hanem egy átgondolt márkaépítési stratégia eredményeként is. Az erős márkaidentitás, a jól pozicionált marketingkampányok és a fogyasztói lojalitás elnyerése kulcsfontosságú tényezők abban, hogy egy videójáték hosszú távon fennmaradjon és profitábilis maradjon. A marketing és a márkaépítés szerepe a videójátékok esetében is hangsúlyossá vált, mivel a játékosok figyelméért folytatott versengésben a hatékony pozicionálás kiemelt szerepet játszik. A dolgozat célja, hogy átfogó képet nyújtson a videójátékok márkaépítési folyamatairól és marketingstratégiáiról, részletesen elemezve a történeti fejlődést, a piac aktuális helyzetét és a fogyasztói trendek alakulását. A videójátékok marketingje egy rendkívül összetett és folyamatosan változó terület, amelyben a hagyományos reklámkampányok mellett egyre nagyobb szerepet kapnak az interaktív és digitális stratégiák. A kutatás során vizsgálatra kerülnek azok a módszerek, amelyeket a videójáték-ipar a mikrotranzakciós rendszerek terén alkalmaz, valamint bemutatásra kerül, hogyan vált a videójátékok és az e-sport közötti kapcsolat az egyik legmeghatározóbb piaci tényezővé. | |
| 695 | |a márkaépítés | ||
| 695 | |a márkahűség | ||
| 695 | |a márkastratégiák | ||
| 695 | |a mesterséges intelligencia | ||
| 695 | |a online marketing | ||
| 695 | |a videojáték | ||
| 700 | 1 | |a Moravecz-Hidi Barbara |e ths | |
| 700 | 1 | |a Zelena Dr. habil András |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/58702/1/A%20videoj%C3%A1t%C3%A9kok%20m%C3%A1rka%C3%A9p%C3%ADt%C3%A9se%20%C3%A9s%20marketingtev%C3%A9kenys%C3%A9gei.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/58702/2/Szakdolgozat%20b%C3%ADr%C3%A1lat_A%20vide%C3%B3j%C3%A1t%C3%A9kok%20m%C3%A1rka%C3%A9p%C3%ADt%C3%A9se%20%C3%A9s%20marketingtev%C3%A9kenys%C3%A9gei_OnitaM.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/58702/3/opp_markMA_OnitaM.pdf |z Dokumentum-elérés |