A Forma-1 márkaépítési stratégiáinak átalakulása a Liberty Media felvásárlása után
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Záródolgozat |
| Kulcsszavak: | Forma-1 Liberty Media márkaépítés sportmárkaépítés szponzorálás |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/58734 |
| Kivonat: | A dolgozat a Forma-1 márkaépítési stratégiáinak átalakulását vizsgálja, különös tekintettel a Liberty Media beavatkozására. A kutatás célja, hogy feltárja, hogyan formálódott át a sportág arculata a digitális korszakban. Elméleti alapját a márkaérték, márkaidentitás és sportmárka-fogalom képezi. A kvalitatív és kvantitatív elemzés alapján megállapítható, hogy a Liberty Media újításaival (digitális kommunikáció, célzott kampányok, stakeholder-szemlélet) sikeresen modernizálta és fiatalította meg a Forma-1-et. |
|---|