A digitalizáció hatása a sportmédiára
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | digitalizáció hibrid modellek közösségi média sportmédia streaming platformok |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/58769 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg58769 | ||
| 005 | 20251027142407.0 | ||
| 008 | 251027suuuu hu om 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Fazekas Máté | |
| 245 | 1 | 2 | |a A digitalizáció hatása a sportmédiára |c Fazekas Máté |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a A szakdolgozat a digitális platformok, különösen a streaming szolgáltatások és a közösségi média hatását vizsgálja a magyar sportmédia fogyasztási szokásaira, különös tekintettel a hagyományos médiumok, elsősorban az M4 Sport szerepére. A kutatás célja annak megértése, hogy a digitális technológiák miként alakítják a nézői elkötelezettséget, a sportújságírók munkáját, valamint a televíziós és online csatornák nézettségi trendjeit a magyar piacon. A vizsgálat vegyes módszertant alkalmaz, ötvözve a kvalitatív és kvantitatív megközelítéseket: egy félig strukturált mélyinterjút Kerényi Ervinnel, az m4sport.hu főszerkesztőjével, valamint kvantitatív adatelemzést hét esettanulmány alapján, amelyek különböző sporteseményeket és médiaplatformokat ölelnek fel. A kutatás hét esettanulmánya – a 2024-es labdarúgó Európa-bajnokság magyar válogatott mérkőzései, a 2024-es Bajnokok Ligája-döntő, a párizsi olimpia, a 2024-es Forma-1 Magyar Nagydíj, a 2023-as budapesti atlétikai világbajnokság, a 2025-ös Super Bowl és a Nemzeti Sport digitális átalakulása – átfogó képet nyújt a digitális és hagyományos média közötti dinamikáról. Az elemzés során a televíziós nézettségi adatokat (pl. M4 Sport, Arena4), a közösségi média interakciókat (Facebook, Instagram, TikTok) és az online platformok látogatottságát (pl. YouTube, Nemzeti Sport Online) hasonlították össze. Az adatok az Nemzeti Média- és Hírközlési Hatóság (NMHH), az MTVA, a Social Champ, valamint globális források (pl. Nielsen, FOX) statisztikáira épülnek, biztosítva az eredmények megbízhatóságát. A kutatás eredményei szerint a televízió továbbra is meghatározó szerepet tölt be a jelentős sportesemények közvetítésében, különösen a nemzeti jelentőségűeknél. Például a 2024-es labdarúgó Európa-bajnokság Skócia elleni magyar mérkőzése 1,87 millió televíziós nézőt vonzott, 39,7%-os közönségaránnyal, míg a 2023-as budapesti atlétikai világbajnokság 15,1%-os átlagos közönségarányt ért el. Ugyanakkor a digitális platformok egyre nagyobb teret nyernek, különösen a mindennapi fogyasztásban és a 18–34 éves korosztály körében. Az M4 Sport MeccsNéző alkalmazása az Eb alatt 100 000 egyidejű felhasználót ért el, a Nemzeti Sport Online pedig heti 7 millió oldalletöltéssel büszkélkedhet, jelezve a digitális tartalomfogyasztás térnyerését. A közösségi média kulcsfontosságú az interaktivitás és a szurkolói elkötelezettség növelésében. A párizsi olimpia során Kós Hubert és Milák Kristóf közös szelfije 70 000 kedvelést kapott a Facebookon és 50 000-et az Instagramon, míg a 2024-es Eb Skócia elleni mérkőzésének gólvideója 50 000 lájkot és az összefoglaló 718 000 YouTube-megtekintést generált. A streaming platformok, mint az RTL+ Premium és a NET4+, rugalmas hozzáférést kínálnak exkluzív tartalmakkal, például a Bajnokok Ligája és az NFL mérkőzésekkel. Azonban előfizetéses modelljük gazdasági akadályokat jelenthet, különösen a piac széttöredezettsége miatt, ahol különböző sportágakhoz több előfizetés szükséges, növelve a fogyasztók költségeit. Kerényi Ervin interjúja rávilágított, hogy a hibrid közvetítési modellek – amelyek ötvözik a televíziós adások széles elérhetőségét az online tartalmak rugalmasságával – elengedhetetlenek a széles közönség megszólításához. Az M4 Sport stratégiája az ingyenes hozzáférésre, a magyar nyelvű kommentárokra és az interaktív közösségi média tartalmakra épül, például Instagram-történetekre és valós idejű szavazásokra, amelyek különösen a fiatalabb közönséget célozzák. A streaming platformok, mint az RTL+ Premium és a NET4+, exkluzív tartalmakkal és mobilbarát megoldásokkal vonzzák a 18–34 éves korosztályt, de magas előfizetési díjaik (pl. RTL+ 2990 Ft/hó 2024 szeptemberétől) korlátozhatják a hozzáférést. A kutatás további kihívásokat is azonosít. A piac széttöredezettsége mellett a nézői adatok védelme és a közösségi média kommentjeinek kezelése etikai kérdéseket vet fel. Az M4 Sport és a Nemzeti Sport Online moderációs stratégiái, például a kommentek szűrése, hozzájárulnak a platformok hitelességéhez, míg az RTL+ Premium esetében a Gazdasági Versenyhivatal vizsgálata az előfizetési feltételek egyértelmű kommunikációjának fontosságát hangsúlyozta. A Nemzeti Sport példája – a nyomtatott példányszám 95 111-ről 23 000-re csökkenése (2009–2025) és az online platform sikere – a hagyományos média digitális átállásának lehetőségét mutatja. A dolgozat konklúziója, hogy a magyar sportmédia sikeresen alkalmazkodik a digitális átalakuláshoz a hibrid közvetítési modellek, a közösségi média integrációja és a felhasználói élmény javítása révén. Az M4 Sport hibrid megközelítése, amely a televíziós közvetítéseket online tartalmakkal egészíti ki, valamint a Nemzeti Sport Online napi gyorshírei és videós tartalmai példázzák a hagyományos média digitális relevanciáját. A streaming platformok új fogyasztási szokásokat hoznak, de a piac széttöredezettsége és az előfizetési költségek kihívást jelentenek. A kutatás hozzájárul a magyar sportmédia jövőjéről szóló diskurzushoz, kiemelve a stratégiai rugalmasság, a közönségközpontú innováció és az etikai felelősségvállalás fontosságát. A magyar sportmédia a digitális korban nemcsak tartalomgyártó, hanem közösségépítő szerepet is betölt, erősítve a szurkolók érzelmi kötődését és aktív részvételét. | |
| 695 | |a digitalizáció | ||
| 695 | |a hibrid modellek | ||
| 695 | |a közösségi média | ||
| 695 | |a sportmédia | ||
| 695 | |a streaming platformok | ||
| 700 | 1 | |a Balogh Mária |e ths | |
| 700 | 1 | |a Kaposi Dr. Ildikó |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/58769/1/A%20digitaliz%C3%A1ci%C3%B3%20hat%C3%A1sa%20a%20sportm%C3%A9di%C3%A1ra.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/58769/2/Fazekas%20dok.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/58769/3/Fazekas%20M%C3%A1t%C3%A9_szakdolgozat%20%C3%A9rt%C3%A9kel%C3%A9se%20k%C3%BCls%C5%91s%20b%C3%ADr%C3%A1l%C3%B3%20%C3%A1ltal_2025.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/58769/4/Fazekas_biralat.pdf |z Dokumentum-elérés |