Marketingkommunikáció a gyógyszeriparban
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Project work |
| Kulcsszavak: | döntéshozatal fogyasztói magatartás gyógyszeripar gyógyszermarketing gyógyszertárak marketingkommunikáció marketingstratégiák |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/58776 |
| Abstract: | Záródolgozatom a gyógyszeripar sajátos marketingkommunikációját ismerteti. A dolgozat célja a hazai gyógyszeripar helyzetének bemutatása mellett, hogy egy átfogó képet adjon arról, mely marketingeszközök vonják leginkább magukra a vásárlók figyelmét, ezáltal milyen marketingstratégiát érdemes kialakítani a gyógyszerek esetében. Szekunder kutatásomban kitértem a gyógyszerek reklámozására vonatkozó szabályozásokra, a gyógyszeriparban felépített sikeres marketingkommunikációra és leggyakrabban alkalmazott marketingeszközökre, melyek hasznosságát egy kérdőív segítségével elemeztem. Primer kutatásom során az akciók hatásosságát is vizsgáltam és az eredmények megerősítették hipotézisemet, miszerint a kedvezmények önmagukban nem elegendőek a vásárlói döntés befolyásolására.Az eredmények alapján elmondható, hogy a hatékony marketingstratégia a célcsoport igényeire szabott, tudatosan megtervezett kommunikációban rejlik. |
|---|