A tudatos fogyasztás és az influenszerek kapcsolata az egészséges étkezéssel
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | egészség egészséges életmód étkezés fogyasztói magatartás influencer primer kutatás tudatos táplálkozás |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/58780 |
| Kivonat: | A szakdolgozat célja annak feltárása, hogy milyen összefüggések figyelhetők meg a tudatos fogyasztás és az influenszerek hatása között az egészséges étkezéssel kapcsolatban. A dolgozat első felében szekunder kutatásra támaszkodva bemutatásra kerültek a fogyasztói magatartás, a tudatos vásárlás és az egészségtudatosság hazai jellemzői, különös tekintettel a különböző generációk közösségi médiahasználatára és az influenszerek szerepére. A kutatás második felében egy kvantitatív primer kutatás készült online kérdőív formájában, amely 108 válaszadó fogyasztói szokásait és influenszerkövetési attitűdjeit vizsgálta. Az eredmények alapján megállapítható, hogy a válaszadók többsége legalább közepesen tudatos fogyasztónak tartja magát, rendszeresen figyel az élelmiszerek összetevőire, és számos esetben követ egészséges életmódot népszerűsítő influenszereket. A dolgozat kitér az influenszerek hitelességének szerepére, valamint arra is, hogy a közösségi média milyen formában járul hozzá a tudatos táplálkozási szokások kialakításához. A kutatás hipotézisei nagyrészt igazolódtak, ugyanakkor a primer kutatásból kiderült, hogy a platformok és a tartalomtípusok hatása eltérően érvényesül az egyes demográfiai csoportok körében. |
|---|