Viselkedési közgazdaságtan a szépségiparban
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | befolyásolás fogyasztói magatartás gazdaságpszichológia közgazdaságtan szépségipar tudatos vásárlás viselkedésformák |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/58814 |
| Kivonat: | Szakdolgozatomban a viselkedési közgazdaságtan alapelveinek és technikáinak alkalmazását vizsgáltam a szépségiparban. Célom az volt, hogy feltárjam, a vállalatok milyen pszichológiai eszközökkel befolyásolják a fogyasztói döntéseket. Bemutattam, hogyan hat a társadalmi bizonyíték, a hiányérzetkeltés, a veszteségkerülés, az érzelmi marketing és az impulzusvásárlás ösztönzése a vásárlási folyamatokra. Primer kutatásként kérdőíves felmérést is végeztem, amelyből kiderült, hogy a fogyasztók többsége ugyan tisztában van a marketinges befolyásoló technikákkal, mégis gyakran enged ezeknek a hatásoknak. Eredményeim igazolták, hogy a szépségipar erőteljesen alkalmazza a viselkedési közgazdaságtan eszközeit, és hogy a vásárlási döntésekben nemcsak a racionális megfontolások, hanem az érzelmi és társadalmi tényezők is meghatározó szerepet játszanak. Dolgozatommal szerettem volna rávilágítani a tudatosság jelentőségére, ugyanakkor bemutattam azt is, hogy a befolyásolás sokszor még a tudatos fogyasztókat is képes irányítani. |
|---|