Az Influencerek Hitelességének Szerepe a Vásárlási Döntéshozatalban
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | digitális marketing döntéshozatal hitelesség influencer influencermarketing marketing vásárlói magatartás |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/58819 |
| Kivonat: | A dolgozat középpontjában az influencer marketing és az influencerek hitelességének vizsgálata áll, különös tekintettel ezek fogyasztói döntéshozatalra gyakorolt hatására. Az első fejezetek áttekintik az influencer marketing kialakulását, fejlődését, az influencerek típusait és szerepüket a digitális marketingben. Ezt követően részletesen bemutatásra kerül a hitelesség fogalma, az influencerek hitelességének jelentősége, valamint a hitelesség követői bizalomra gyakorolt hatása. A vásárlási döntések folyamatának és a döntéseket befolyásoló érzelmi és racionális tényezőknek a feltárása után a dolgozat elemzi, hogy az influencerek által közvetített tartalom miként formálja a fogyasztói magatartást. Külön figyelem irányul a fogyasztói tudatosság jelentőségére, valamint arra, hogy az influencerek hogyan járulnak hozzá annak fejlődéséhez. A szakirodalmi áttekintést primer kutatás egészíti ki, amely során a hiteles influencerek vásárlási döntésekre gyakorolt hatását, valamint az influencer marketing és a fogyasztói tudatosság közötti kapcsolatot vizsgálom. A kutatás eredményei alátámasztják, hogy az influencerek szerepe és felelőssége egyre meghatározóbbá válik a modern marketingkommunikációban. |
|---|