Az influencerek hatása a Z generáció vásárlási szokásaira
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | befolyásolás fogyasztói magatartás fogyasztói szokások influencer közösségi média vásárlás Z generáció |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/58838 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg58838 | ||
| 005 | 20251027142512.0 | ||
| 008 | 251027suuuu hu om 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Kovács Alexandra | |
| 245 | 1 | 3 | |a Az influencerek hatása a Z generáció vásárlási szokásaira |c Kovács Alexandra |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a A szakdolgozatom célja annak vizsgálata, hogy az influencerek milyen mértékben és módon befolyásolják a Z generáció vásárlási szokásait, különös tekintettel a hitelesség, a közösségi média platformok használata, valamint az influencerek típusa szerinti eltérésekre. A dolgozatom során szekunder kutatással megalkotott elméleti alapokra építkezve kvantitatív (kérdőíves) és kvalitatív (mélyinterjús) primer kutatást is végeztem. A kérdőív a Z generáció közösségi médiahasználati szokásait és az influencerek iránti bizalom mértékét vizsgálta, míg a mélyinterjúk – Országh Adél, Huba Tímea és Horváth Dóra közreműködésével – árnyaltabb képet adtak az influencerek hitelességének szerepéről a vásárlási döntésekben. A kutatás során külön figyelmet fordítottam a L’Oréal Paris „Walk Your Worth” kampányára is, amely jó példaként szolgált arra, hogyan képes egy márka értékalapú üzeneteken keresztül mélyebb kapcsolatot kialakítani a fiatal fogyasztókkal. A dolgozatom eredményei rámutattak arra, hogy a Z generáció tagjai sokkal inkább követik az influencereket, mint a hagyományos reklámokat, de a hitelesség, az értékazonosság és a hosszú távú következetesség kiemelt fontosságú számukra a bizalom fenntartásában. A kutatás rávilágított arra is, hogy a közösségi médián keresztüli paraszociális kapcsolatok jelentősen befolyásolják a vásárlási döntéseket, így az influencermarketing ma már a marketingstratégiák megkerülhetetlen része. | |
| 695 | |a befolyásolás | ||
| 695 | |a fogyasztói magatartás | ||
| 695 | |a fogyasztói szokások | ||
| 695 | |a influencer | ||
| 695 | |a közösségi média | ||
| 695 | |a vásárlás | ||
| 695 | |a Z generáció | ||
| 700 | 1 | |a Kovács Dr. Ildikó |e ths | |
| 700 | 1 | |a Vadász Pál Dániel |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/58838/1/Kov%C3%A1cs%20Alexandra%20Szakdolgozat.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/58838/2/Kov%C3%A1cs%20Alexandra%20b%C3%ADr%C3%A1lat%20202526%20tavasz.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/58838/3/K%C3%BCls%C5%91%20konzulens%20b%C3%ADr%C3%A1lata.pdf |z Dokumentum-elérés |