Az élményalapú marketing hatása a fogyasztói elköteleződésre
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | élménymarketing fogyasztói elégedettség - vásárlói elégedettség fogyasztói magatartás marketingeszközök márkahűség |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/58855 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg58855 | ||
| 005 | 20251027142529.0 | ||
| 008 | 251027suuuu hu om 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Vaczó Zsuzsanna | |
| 245 | 1 | 3 | |a Az élményalapú marketing hatása a fogyasztói elköteleződésre |c Vaczó Zsuzsanna |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a Az élményalapú marketing jelentős mértékben hozzájárul a fogyasztói elköteleződés növeléséhez, mivel érzelmi kapcsolatot alakít ki a márka és a fogyasztók között. Ez az egyik legmodernebb eszköz a fogyasztók elköteleződésének növelésére, hiszen a vásárlók nem csak vásárolni akarnak, hanem valami különlegeset átélni, emlékezetes, érzelmeket kiváltó élményt tapasztalni. A dolgozat célja az élményalapú marketing fogalmának meghatározása, az érzelmi marketing alapelvei és a vásárlás mögött álló esetleges érzelmi tényezők ismertetése és elemzése. Továbbá a fogyasztói elköteleződés pszichológiai hátterének bemutatása, a vásárlási döntés és az ezzel járó esetleges élmény kapcsolatának kutatása. A téma mind vállalati, mind fogyasztói oldalról megvizsgálásra került, különös figyelmet fordítva arra, hogy milyen hosszútávú hatásokat eredményezhet az élményalapú megközelítés. A kvalitatív módszeren alapuló kutatás többek között arra keres választ, hogy hogyan befolyásolja az élményalapú marketing a fogyasztói elköteleződést, hogy milyen szerepet játszik az ár és a márka a egy termék megítélésében, valamint hogy vajon igaz-e az állítás, miszerint azokra a fogyasztókra lehet hatással az élménymarketing, akik nyitottak annak a befogadására. Az elemzés célja egy átfogó kép kialakítása arról, hogyan érzékelik a fogyasztók a marketinghatásokat, milyen pozitív és negatív reakciót váltanak ki belőlük, és mindez által, milyen következtetések vonhatóak le a marketingeszközök hatékonyságáról. | |
| 695 | |a élménymarketing | ||
| 695 | |a fogyasztói elégedettség - vásárlói elégedettség | ||
| 695 | |a fogyasztói magatartás | ||
| 695 | |a marketingeszközök | ||
| 695 | |a márkahűség | ||
| 700 | 1 | |a Repa Károly Imre |e ths | |
| 700 | 1 | |a Rimóczi Dr. Csilla |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/58855/1/Vaczo_Zsuzsanna_Az_elmenymarketing_hatasa_a_fogyasztoi_elkotelezodesre_2025.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/58855/2/Repa%20K%C3%A1roly%20-%20k%C3%BCls%C5%91%20b%C3%ADr%C3%A1lat.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/58855/3/Vacz%C3%B3%20Zsuzsanna.pdf |z Dokumentum-elérés |