Az influenszermarketing hatása az online vásárlási döntéshozatalra
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | elektronikus vásárlás - online vásárlás fogyasztói magatartás hitelesség influencer influencer marketing vásárlási döntéshozatal |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/58877 |
| Abstract: | A szakdolgozatomban feltárom, hogy hogyan lehetséges influenszerként befolyásolni az online fogyasztói szokásokat, illetve döntéshozatalt, miképpen érdemes tartalmat gyártani, hogy az megfelelően illeszkedjen az egyes célcsoportok igényeihez és elvárásaihoz. Vizsgálatomban kitérek arra, hogyan lehet egy influenszer kampány sikeres, de arra is, hogy miképp jelenik meg a hitelesség az influenszer tartalmaknál. Emellett megvizsgálom, hogy a fogyasztókat milyen motivációk vezérlik az egyes vásárlási döntéshozatalok előtt és miként választanak véleményvezért. Mik a személyes attitűdök, amelyek mentén az egyes fogyasztók végighaladnak. |
|---|