Élmény egy csésze kávéban
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | fenntarthatóság marketing marketingstratégiák termékinnováció vállalkozás marketingstratégiája |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/58883 |
| Abstract: | Szakdolgozatom témájaként a fogyasztói termékélmény elvárások és az ezekre épülő marketing stratégiák témakört választottam, mivel meggyőződésem, hogy a vásárlói élmény minősége meghatározó tényező a piaci sikeresség szempontjából, különösen az erős versenyhelyzetben lévő szegmensekben. Kutatásomat a háztartási készülékek piacán végeztem, ezen belül is a Siemens márkára fókuszálva. A dolgozatom középpontjába a márka egyik legfontosabb termékkategóriáját, az automata kávéfőzők termékcsaládját választottam, mivel ez a szegmens kiváló példája annak, hogyan találkoznak a technológiai fejlesztések, a fogyasztói igények és a marketingkommunikációs megoldások egy komplex, élményalapú termékajánlatban. Dolgozatom célja, hogy feltárja a Siemens automata kávéfőzők vásárlóinak termékélményét meghatározó tényezőket, valamint bemutassa, hogy a vállalat hogyan építi marketingstratégiáját ezekre az elvárásokra alapozva. |
|---|