Marketingkommunikáció és szponzoráció hatása a hazai kulturális rendezvények és könnyűzenei fesztiválok népszerűségére és megítélésére a Fishing on Orfű esettanulmánya
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | fesztivál marketing-kampány marketingkommunikáció marketingstratégiák rendezvény(ek) szponzorálás |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/58903 |
| Abstract: | A Fishing on Orfű fesztivál marketingkommunikációját vizsgáló kutatásom célja az volt, hogy feltárjam, milyen egyedi elvek mentén működik a rendezvény, és ezek miként járulnak hozzá a közönségélményhez, a márkaépítéshez, valamint a látogatói lojalitáshoz. A kutatás során kvalitatív és kvantitatív módszereket egyaránt alkalmaztam: mélyinterjúkat készítettem a szervezőkkel, valamint kérdőíves felmérést végeztem a fesztivál látogatói körében. Ezen túlmenően szekunder forrásokat – szakirodalmat, sajtóanyagokat és online tartalmakat – is elemeztem. A vizsgálat hét kutatási kérdésre épült, amelyek a szponzoráció szerepét, a marketingkommunikáció eszközeit, a közösségi média hatását, a célcsoport elérésének módjait és a márkaidentitás szerepét járták körül. A legmeghatározóbb következtetés, hogy a Fishing on Orfű tudatosan elutasítja a szponzorációt, és nem használ direkt reklámokat. Ez a döntés nem csupán egyedi pozíciót biztosít a hazai rendezvénypiacon, hanem jelentősen hozzájárul a fesztivál autentikus, emberközpontú hangulatához is. A fesztivál márkaidentitása így nem külső márkák által meghatározott, hanem belülről, a résztvevők élményein keresztül épül. A közönség nem elsősorban a fellépők miatt tér vissza évről évre, hanem az élmény, a környezet és a közösségi szellem miatt. A családias légkör, a természetközeliség és a nappali, alternatív programok (pl. társasjátékozás, túrák, beszélgetések) erősítik ezt a kötődést. A szponzoráció hiánya ugyanakkor nem zárja ki a tudatos kommunikációt – sőt, lehetőséget nyújt egy olyan közösségi média jelenlétre, amely őszinte és látogatóközpontú. A látogatók által generált tartalmak (UGC) – élménybeszámolók, fotók, rövidfilmek – lehetnek a fesztivál fő kommunikációs eszközei, amelyek nemcsak hitelesek, hanem erőteljesen építik a márkát is. A kutatás alapján javasolt a fesztivál egész éves közösségi jelenlétének megerősítése kisebb eseményekkel, workshopokkal, klubestekkel, valamint egy fenntartható, közösségi finanszírozási modell fejlesztése. Emellett érdemes lenne erőteljesebben kommunikálni a fesztivál fenntarthatósági törekvéseit is. Összességében a Fishing on Orfű példát mutat arra, hogyan válhat egy fesztivál sikeressé és szerethetővé úgy, hogy nem támaszkodik a hagyományos reklám- és szponzorációs eszközökre, hanem a közösségi értékekre, hitelességre és élményalapú márkaépítésre helyezi a hangsúlyt. |
|---|