Marketingkommunikáció és szponzoráció hatása a hazai kulturális rendezvények és könnyűzenei fesztiválok népszerűségére és megítélésére a Fishing on Orfű esettanulmánya
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | fesztivál marketing-kampány marketingkommunikáció marketingstratégiák rendezvény(ek) szponzorálás |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/58903 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg58903 | ||
| 005 | 20251027142614.0 | ||
| 008 | 251027suuuu hu om 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Kónya Bernadett Zsuzsanna | |
| 245 | 1 | 0 | |a Marketingkommunikáció és szponzoráció hatása a hazai kulturális rendezvények és könnyűzenei fesztiválok népszerűségére és megítélésére |b a Fishing on Orfű esettanulmánya |c Kónya Bernadett Zsuzsanna |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a A Fishing on Orfű fesztivál marketingkommunikációját vizsgáló kutatásom célja az volt, hogy feltárjam, milyen egyedi elvek mentén működik a rendezvény, és ezek miként járulnak hozzá a közönségélményhez, a márkaépítéshez, valamint a látogatói lojalitáshoz. A kutatás során kvalitatív és kvantitatív módszereket egyaránt alkalmaztam: mélyinterjúkat készítettem a szervezőkkel, valamint kérdőíves felmérést végeztem a fesztivál látogatói körében. Ezen túlmenően szekunder forrásokat – szakirodalmat, sajtóanyagokat és online tartalmakat – is elemeztem. A vizsgálat hét kutatási kérdésre épült, amelyek a szponzoráció szerepét, a marketingkommunikáció eszközeit, a közösségi média hatását, a célcsoport elérésének módjait és a márkaidentitás szerepét járták körül. A legmeghatározóbb következtetés, hogy a Fishing on Orfű tudatosan elutasítja a szponzorációt, és nem használ direkt reklámokat. Ez a döntés nem csupán egyedi pozíciót biztosít a hazai rendezvénypiacon, hanem jelentősen hozzájárul a fesztivál autentikus, emberközpontú hangulatához is. A fesztivál márkaidentitása így nem külső márkák által meghatározott, hanem belülről, a résztvevők élményein keresztül épül. A közönség nem elsősorban a fellépők miatt tér vissza évről évre, hanem az élmény, a környezet és a közösségi szellem miatt. A családias légkör, a természetközeliség és a nappali, alternatív programok (pl. társasjátékozás, túrák, beszélgetések) erősítik ezt a kötődést. A szponzoráció hiánya ugyanakkor nem zárja ki a tudatos kommunikációt – sőt, lehetőséget nyújt egy olyan közösségi média jelenlétre, amely őszinte és látogatóközpontú. A látogatók által generált tartalmak (UGC) – élménybeszámolók, fotók, rövidfilmek – lehetnek a fesztivál fő kommunikációs eszközei, amelyek nemcsak hitelesek, hanem erőteljesen építik a márkát is. A kutatás alapján javasolt a fesztivál egész éves közösségi jelenlétének megerősítése kisebb eseményekkel, workshopokkal, klubestekkel, valamint egy fenntartható, közösségi finanszírozási modell fejlesztése. Emellett érdemes lenne erőteljesebben kommunikálni a fesztivál fenntarthatósági törekvéseit is. Összességében a Fishing on Orfű példát mutat arra, hogyan válhat egy fesztivál sikeressé és szerethetővé úgy, hogy nem támaszkodik a hagyományos reklám- és szponzorációs eszközökre, hanem a közösségi értékekre, hitelességre és élményalapú márkaépítésre helyezi a hangsúlyt. | |
| 695 | |a fesztivál | ||
| 695 | |a marketing-kampány | ||
| 695 | |a marketingkommunikáció | ||
| 695 | |a marketingstratégiák | ||
| 695 | |a rendezvény(ek) | ||
| 695 | |a szponzorálás | ||
| 700 | 1 | |a Duránszkai Gábor |e ths | |
| 700 | 1 | |a Harsányi Dávid Péter |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/58903/1/Marketingkommunik%C3%A1ci%C3%B3%20%C3%A9s%20szponzor%C3%A1ci%C3%B3%20hat%C3%A1sa%20a%20hazai%20kultur%C3%A1lis%20rendezv%C3%A9nyek%20%C3%A9s%20k%C3%B6nny%C5%B1zenei%20fesztiv%C3%A1lok%20n%C3%A9pszer%C5%B1s%C3%A9g%C3%A9re%20%C3%A9s%20meg%C3%ADt%C3%A9l%C3%A9s%C3%A9re%20-a%20Fishing%20on%20Orf%C5%B1%20esettanulm%C3%A1nya.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/58903/2/K%C3%B3nya%20Bernadett_FOO%20fesztiv%C3%A1l%20marketingkommunik%C3%A1ci%C3%B3.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/58903/3/Biralat_Konya_Bernadett.pdf |z Dokumentum-elérés |