Egy magyar futballista márkaépítése a XXI. században – Szoboszlai Dominik márkájának elemzése
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | márkaépítés self-branding sportolói márkák Szoboszlai Dominik sztármárka |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/58904 |
| Kivonat: | Szakdolgozatomban azt vizsgáltam, hogyan válhat Szoboszlai Dominik a XXI. századi magyar futball egyik legsikeresebb sportmárkájává. Célom az volt, hogy bemutassam, miként alakítja a tehetség, a hitelesség és a tudatos kommunikáció egy sportoló közéleti és gazdasági jelentőségét. A dolgozat aktualitását és relevanciáját az adja, hogy Szoboszlai már nem csupán sportteljesítménye, hanem karaktere és társadalmi hatása révén is kiemelkedő jelenséggé vált a hazai sportpiacon. A kutatás során a szakirodalmi feldolgozás mellett primer kutatásként mélyinterjúkat és tartalomelemzést végeztem, amelyekkel a dolgozstom elején feltett kérdéseimre kerestem a választ. Ezek Szoboszlai sportpályafutásának hazai hatásait, nemzetközi szerepvállalását, a pályán és azon kívül betöltött szerepeinek egyensúlyát térképezték fel. A dolgozatban külön figyelmet kapott az a kérdés, hogy a fiatal generáció miért érez vele különösen erős azonosulást. Az eredmények megerősítették, hogy Szoboszlai nemcsak egy kivételes futballista, hanem egy olyan példakép, aki képes generációkat megszólítani. Márkájának ereje a hitelességből, az önazonosságból és a közvetlenségből fakad. Szerepe túlmutat a sport világán, és hosszú távon is meghatározó lehet a hazai sportmárka-építés jövője szempontjából. |
|---|