A travel retail árképzés és hatása a vásárlási szokásokra az Estée Lauder Kereskedelmi Kft. példáján keresztül
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | árképzési módszerek duty-free Estee Lauder fogyasztói magatartás repülőtér szépségipar travel retail vásárlási szokás |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/58907 |
| Kivonat: | Kutatásomban a travel retail, azon belül is a vámmentes, főként repülőtéri kiskereskedelem világát vizsgáltam, különös tekintettel a luxus szépségipari termékekre és azok árazására. A dolgozat középpontjában az Estée Lauder Kereskedelmi Kft. árképzési gyakorlata áll. Primer kutatásként online kérdőívet alkalmaztam, melyben a duty-free vásárlási szokásokat és az Estee Lauder Companies termékeinek használatát kutattam. Arra kerestem választ, hogyan befolyásolja az árképzés a vásárlási hajlandóságot a repülőtéri üzletekben, illetve hogyan vélekednek az emberek a repülőtéri árakról a klasszikus kiskereskedelmi egységekkel szemben. Eredményeim alapján a válaszadók többsége vonzónak találja a duty-free szépségipari kínálatot, különösen az exkluzív kiszerelések és kedvező árak miatt. Az Estée Lauder Companies termékeinél kiemelt szerepe van a kínálat különlegességének és elérhetőségének. A kutatás rávilágít arra, hogy a jól célzott promóciók kedvezmények kulcsfontosságúak lehetnek a fogyasztók megszólításában a travel retail szektorban. |
|---|